基于游客认知的文化型主题公园产品结构研究——以开封清明上河园为例.pdfVIP

第2卷第3期 旅游论坛 VoI．2No．3 2009年6月 TourismForum Jun．，2009 [旅游业研究] 基于游客认知的文化型主题公园产品结构研究 ’——以开封清明上河园为例 桓占伟 (河南大学历史文化学院旅游系，河南开封475001) [擒要]文化型主题公园有其自身内在的产品结构，产品结构的科学与否、合理与否与其自身的可持续发展密切相关．在对 开封清明上河园产品结构进行区分的基础上，主要采取游客向卷调查和追踪调查的方法，对文化型主题公园不同类型产品 的空间比例、游客对不同类型产品的认知以及游客游赏时间的分配等3个方面进行定量分析，得出此类主题公园静态产品、 单向动态产品和双向互动产品共生的内在结构体系，并提出确定不同类型产品在整体产品结构中应占比例的原则，指出了 文化型主题公匿产品结构优化的方向和途径． [关键词]文化型主题公园；清明上河园，产品结构 [中图分类号]F592．7[文献标识码]A [文章绾号]1674-3784(2009)03—0414-05 一、引言 宁认为：主题公园需向体验旅游推进[7]。还有学者关 我国主题公园的开发建设已有十多年的历史，至 注到了产品组织结构的问题。冯维波认为，产品组织 500多个，资金总 优化是“景观静态性展示一表演动态性娱乐一项目活 2003年，我国已有各类主题公园2 动性参与”的共轭模式[81；徐菊凤指出，应把动态的主 投入超过3000亿元r¨。不过，我国主题公园70％是亏 题活动作为主体内容考虑进去，而不仅仅是作为静态 本经营，20％是基本持平，只有10％的能获利[2]。其中 文化型主题公园除杭州宋城、无锡三国城、香港宋城、 观赏内容的一项补充r妇；杨晓曼等提出，要营造景观 开封清明上河园和西安大唐芙蓉园等少数几座取得 环境形象、情景表达和突出景观的参与性[10]。 了良好的经营业绩外，大多数经营状况不佳，处于倒 笔者认为，在有关产品结构的论述中，缺乏较为 闭的边缘，而文化型主题公园产品结构配置的不科 系统的定向性研究，这使得人们对文化型主题公园产 学、不合理则是导致这种现状的关键因素之一。因此， 品结构的认识模糊不清。 对其产品结构及其优化进行研究，具有重要的理论价 研究文化型主题公园产品的结构，应从2个相互 值和现实意义。 联系的方面进行：一是从产品的空间结构方面，二是 综合有关研究文献，很多学者把主题公园产品定 从游客对特定类型产品的游赏时间和主体认知方面。 位在演艺方面。刘振宾认为，文娱表演是主题公园的 从空间与时间的交叉研究出发，才能真实反映出文化 产品，是不可缺少的品牌性内容r3]，李蕾蕾等认为，在 型主题公园产品的科学结构及其发展变化的趋势。 主题公园现场上演的各种表演、节目、仪式、观赏性活 二、理论假设与研究方法 动等，成为创作和发展空间极大的娱乐和文化产 (一)文化型主题公园产品结构 业啪。也有不少学者认识到了发展体验产品或参与性 首先要对文化型主题公园产品结构研究的出发 产品的重要性。马勇认为，现代主题公园之间的竞争 点有一个清晰的认识，那就是，要从一个多大的范围 将集中在文化内涵的选择(主题定位)、文化内涵的表 内来考察它?笔者认为，如果把中国范围内所有文化 现(产品设