合肥美菱股份有限公司冰箱生产基地项目可研报告.doc

合肥美菱股份有限公司 雅典娜豪华冰箱生产基地项目 可行性研究报告 二O一O年四月目 录 释义 4 第一章 项目背景及目的 5 第二章 冰箱行业分析 6 一、冰箱行业基本情况 6 二、冰箱行业市场特点 8 三、冰箱市场影响因素分析 11 四、冰箱行业主要上下游行业分析 12 五、冰箱行业总体发展状况 21 六、冰箱行业发展趋势和前景分析 34 第三章 美菱电器冰箱产业发展概况与实施该项目的必要性 38 一、美菱电器冰箱产业发展情况 38 二、公司发展战略与产品布局 42 第四章 美菱电器项目产品发展规划及可行性 45 一、美菱电器关于项目产品的发展规划 45 二、公司发展项目产品的可行性 50 第五章 项目情况 55 一、项目选址分析 55 二、建设方案 55 三、项目实施进度及效益分析 60 第六章 项目对公司的影响分析 73 一、对公司经营管理的影响 73 二、对公司财务的影响 73 第七章 项目风险分析 75 一、市场风险 75 二、财务风险 75 三、环保风险 76 四、政策风险 76 释义 在本可行性研究报告中，除非文义另有所指，下列词语具有如下特定意义： 美菱电器/本公司/公司/股份公司： 指合肥美菱股份有限公司 豪华冰箱： 指三门及以上多门/对开门冰箱 元： 指人民币元 中怡康： 北京中怡康时代市场研究有限公司 产业在线： 北京智信道咨询有限公司下属的大型专业网站 第一章 项目背景及目的 随着中国经济发展和人民生活水平的不断提高，广大消费者对冰箱的功能要求日益提升，能够实现更精确温度控制的豪华冰箱成为冰箱行业发展的重要趋势。豪华冰箱(特指三门及以上、对开多门的中高端大冰箱)日益得到市场消费群体的认同，该类别冰箱产量的绝对值及其在销售总量中的比重都有明显的上升趋势。由于豪华冰箱毛利率较高，众厂商纷纷发力，开始激烈的角逐，三门及多门冰箱作为豪华冰箱市场的主力军，更是汇集了来自中外的众多品牌。根据中怡康数据显示，2009年，国内零售市场三门、多门及对开式冰箱在冰箱总体销量的比重占到21.74%，比2008年上升近6.77%。豪华冰箱的市场占有率和销售量增长速度远远高于其它类型的冰箱，每年以平均25%左右的速度增长。预计未来250升及以上多门、对开门多温冰箱将迎来快速发展时期。对于冰箱企业而言，加快创新技术、进军豪华冰箱市场是决胜的重要筹码之一。 从国家相关政策看，国家鼓励企业发展豪华冰箱项目。2009年5月国务院发布的《轻工业调整和振兴规划》，支持家电行业冰箱等关键部件生产线升级改造，实现高端及高效节能冰箱等产品的产业化。 根据美菱电器发展战略，公司的发展目标仍将以冰箱、冰柜、深冷冰箱和空调为主导产品，同时向专业多元化制冷领域深层次发展。公司目前建有各类型的冰箱生产线12条，理论产能可达500万台/年。目前，公司主要为混线生产，效率较低，导致不仅中小容积冰箱生产线能力不能达到充分发挥，而且三门及以上豪华段冰箱的生产能力严重不足，造成生产线的实际产能利用率较低，无法发挥其重大产能。 因此尽快完善和提高豪华冰箱的研发和生产等能力，及时提供适应市场发展的冰箱产品，弥补公司在豪华冰箱方面产能的不足，成为公司当前亟待解决的事项，关系到公司未来在豪华冰箱领域的市场份额和话语权。 该项目的实施有利于公司产品结构的调整和优化，满足市场需求，符合公司冰箱产业发展战略，有利于增强公司在豪华冰箱领域的竞争能力和盈利能力，提高“美菱”品牌知名度，提升“美菱”品牌价值。 第二章 冰箱行业分析 一、冰箱行业基本情况 （一）产品概念 冰箱是一种使食物或其他物品保持冷态，带有制冷装置，用于冷冻、冷藏食品或其他物品的储藏柜或箱。 冰箱按类型分主要有三种分类方式，分别是以冰箱内冷却方式分类、按冰箱用途分类、按气候环境分类。 1、以冰箱内冷却方式分类 冷气强制循环式：又称间冷式（风冷式）或无霜冰箱。冰箱内有一个小风扇强制箱内空气流动，因此箱内温度均匀，冷却速度快，使用方便。但因其具有除霜系统，耗电量稍大，制造相对复杂。 冷气自然对流式：又称直冷式或有霜冰箱。其冷冻室直接由蒸发器围成，或者冷冻室内有一个蒸发器，另外冷藏室上部再设有一个蒸发器，由蒸发器直接吸取热量而进行降温。此类冰箱结构相对简单，耗电量小，但是温度无效性稍差，使用相对不方便。 冷气强制循环和自然对流并用式：此类形式的冰箱近年来新产品较多采用，同时兼顾风、直冷冰箱的优点。 2、按冰箱用途分类 冷藏