冰淇淋市场占有率分析.docx

沈阳工业大学 课程设计 冰淇淋市场占有率调查报告 学 院： 专 业 班 级： 小组成员姓名（学号） 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc327218788 一、冰淇淋介绍 1  HYPERLINK \l _Toc327218789 1.1冰淇淋产业现状 1  HYPERLINK \l _Toc327218790 1.2冰淇淋产业发展前景 1  HYPERLINK \l _Toc327218791 二、调查方案设计 2  HYPERLINK \l _Toc327218792 2.1调查方案 2  HYPERLINK \l _Toc327218793 2.1.1调查背景与目的 2  HYPERLINK \l _Toc327218796 2.1.2调查对象 2  HYPERLINK \l _Toc327218798 2.1.3调查单位 2  HYPERLINK \l _Toc327218800 2.1.4调查方法 2  HYPERLINK \l _Toc327218802 2.1.5调查程序 3  HYPERLINK \l _Toc327218803 2.1.6调查时间 3  HYPERLINK \l _Toc327218804 2.2调查问卷设计 3  HYPERLINK \l _Toc327218806 2.3调查问卷发放 3  HYPERLINK \l _Toc327218808 三、数据分析 4  HYPERLINK \l _Toc327218809 3.1样本组成分析 4  HYPERLINK \l _Toc327218810 3.2性别单因素方差分析 5  HYPERLINK \l _Toc327218811 3.2.1性别影响方面假设检验 5  HYPERLINK \l _Toc327218812 3.2.2描述统计分析 6  HYPERLINK \l _Toc327218815 3.2.3相关性分析 9  HYPERLINK \l _Toc327218816 四、结论  PAGEREF _Toc327218816 \h 11  HYPERLINK \l _Toc327218817 附表一  HYPERLINK \l _Toc327218818 大学生对冰淇淋消费习惯市场调查  PAGEREF _Toc327218818 \h 12  PAGE \* MERGEFORMAT 12 一、冰淇淋介绍 1.1冰淇淋产业现状 现今随着社会的不断进步发展，人们的消费水平的日益提高，对于各类食品的要求不断的提升，作为夏日常用食品之一的冰淇淋，也同样在不断的发展。为了迎合不同的消费者，冰淇淋制造商在“新”上大下功夫，从而形成了现在品种丰富齐全的冰淇淋市场。历经二十多年的市场竞争，中国冰淇淋产业有了突飞猛进的发展。从雪糕时代发展成冰淇淋时代;从货源短缺到现在的产品丰富;从经营者上门提货到送货上门;从品种单一到花色齐全;从价格低到价格高;工厂规模也从小型到中型、从中型到大型。中国的冰淇淋产业正在走向成熟化。 1.2冰淇淋产业发展前景 目前我国冰淇淋人均年消费水平约为１公斤，与美国等发达国家的人均年消费量４０公斤差距甚远。随着我国国民经济的发展，人们生活质量提高，冰淇淋将成为老百姓的平常消费品。冰淇淋的消费目的将由过去的防暑降温转为不分季节的习惯性消费。地处中国南方，常年气候炎热的广东和近亿的常住、流动人口及较为成熟的市场基础、强劲的消费市力，形成对冷冻饮食的旺盛需求。由此可见，我国的冰淇淋市场具有很大的发展潜力。 二、调查方案设计 2.1调查方案 2.1.1调查背景与目的 随着夏季的来临，天气变得越来越热，人们开始寻找夏季解渴消暑的产品。饮料、矿泉水无疑可以达到解渴消暑的目的，但在炎炎夏日，没有什么比吃一支冰淇淋更让人畅快淋漓的选择了。随着我国冰淇淋市场的不断发展和不断完善，越来越多的冰淇淋品牌出现在我们的生活中。那么，究竟哪种品牌的竞争力较强呢？这种品牌的竞争力又来源于何处呢？为了解这些内容，我们小组以“冰淇淋市场占有率”为题在校园内进行了本次课程设计。 本次课程设计的目的是通过调查了解我校附近商店、超市内存在的冰淇淋品牌，并通过发放问卷请同学们选择自己喜欢的品牌名称，从而分析出我校各冰淇淋的市场占有率，各冰淇淋的竞争状况及竞争优势。 2.1.2调查对象 沈阳工业大学所有在校学生