北京市消费品流通业发展情况.doc

【摘要】 消费品市场又称生活资料市场、最终产品市场。它是指生产经营者从事消费品经营，满足人们生活消费需要的经济活动领域，或指消费者为满足生活消费需要而购买商品的场所。它是市场体系的基础，是起决定作用的市场。消费者市场是现代市场营销理论研究的主要对象。成功的市场营销者是那些能够有效地发展对消费者有价值的产品，并运用富有吸引力和说服力的方法将产品有效地呈现给消费者的企业和个人。因而，研究影响消费者购买行为的主要因素及其购买决策过程，对于开展有效的市场营销活动至关重要。…………………………….............vi 1.2北京市消费品流通业市场的特点……………………………...…xiii 第二部分 北京市消费品流通业发展情况预测?……………………xv 第三部分 对北京市消费品流通业发展的建议.................................xvi 3.1持续提高城乡居民收入水平 …………………………………….xvi 3.2积极培育新的消费热点………………………………………..…xvi 3.3继续实施消费促进政策………………………………………...…xvi 3.4努力保持物价水平稳定……………………………………...…..xvii 3.5实现城乡资源统筹配置…………………………………...……..xvii 3.6合理进行商贸布局…………………………………………...…..xvii 第四部分 北京市消费品流通业的调研结论 ................................. xix 4.1居民收入水平……………………………………………………消费倾向……………………………………………………消费信心……………………………………………………xix 4.4消费结构………………………………………………………………………………………………………………………….xx 附录………………………………………………………………….....xxi 图目录 图1…………………………………………………………………..vii 图2……………………………………………………………………x 表目录 表1…………………………………………………………………..viii 表2……………………………………………………………………xi 第一部分 北京市消费品流通业发展情况? 一．北京市消费品流通业发展现状 1. 流通规模不断扩大，增速较快：北京市消费品流通业从业人员总数35万余人。?2012年北京市实现社会消费品零售总额10787.62亿元，比同期增长15.7%，高于全国1.4个百分点，扣除价格因素实际增长13.1%，高于上年1.4个百分点；其中限额以上企业（单位）实现零售额3973.00亿元，增长19.5%，消费品市场规模持续扩大。 北京市2012年社会消费品零售总额增长态势： 图一 表一 北京市2012年9月份社会消费总额 2. 城乡市场共同发展：城镇市场实现零售额8893.73亿元，增长15.6%；乡村市场实现零售额1893.89亿元，增长16.1%。城乡市场零售额规模均有明显增加，其中乡村市场增速高于城镇市场0.5个百分点，与近年来农村居民人均纯收入增速持续高于城镇居民人均可支配收入增速、乡村限额以上企业和大个体快速增加、农村消费环境改善力度不断加大等因素的推动作用是分不开的。 3. 行业零售规模均增加：批发、零售、住宿和餐饮四个行业的零售额规模均有增加，增长幅度在12.3%～16.5%之间，除住宿业12.3%的增速相对较低外，其他三个行业的增速均在15.5%以上。批发业实现零售额1247.51亿元，增长15.6%；零售业实现零售额8024.73亿元，增长15.6%；住宿业实现零售额107.48亿元，增长12.3%；餐饮业实现零售额1407.89亿元，增长16.5%。 4. 限上企业增长较快：分规模来看，限额以上企业（单位）、限额以下企业及个体户零售额均保持增长，限额以上企业（单位）增速较高，有力促进零售规模扩大。限额以上企业（单位）实现零售额3973.00亿元，比上年增长19.5%；限额以下企业及个体户实现零售额6814.62亿元，增长13.0%，比限额以上企业（单位）零售额增速低6.5个百分点。限额以上企业（单位）零售额增长较快，占社会消费品零售总额的比重持续提高，2012年限额以上企业（单位）零售额比重达36.8%，比上年提高1.5个百分点，对零售额增长的贡献率达44.0%。 5. 行业销售保持增长：2012年北京市批发、零售、住