舒莱传播规划建议.pptxVIP

舒莱卫生巾 2012年传播规划建议;投放品牌：舒莱 所属品类：卫生巾 产品属性：独特纳米银抗菌技术，抑菌生理期细菌 目标区域：以河南省为核心，并根据需求考虑覆盖山东、湖北、安徽市场。 投资背景：中原第一，产品结构合适，之前广告投放量不大。;在制定舒莱电视媒介策略之前，除了研究竞品的投放外，还必须从如下四个方面去考虑——;一、整体媒介环境;一、整体媒介环境;建议投资区域集中于河南市场。 媒介投放技巧上建议集中于某些栏目或某些可以互相配合的投资方式（后详）。;一、整体媒介环境;电视剧和娱乐栏目是适合舒莱的两种栏目类型，限娱令限制舒莱对娱乐栏目的投资，限广令限制了电视剧的投资，比起媒体涨价来，两限令特别是限广令使舒莱广告效果大打折扣，整体投资环境不容乐观。;限广令和限娱令限制了企业投资的效果，这也验证了集中策略的正确性。 同时，通过一定的投资方式避开或减少限广令和限娱令对企业投资的影响（譬如少投放电视剧栏目，集中于更适合的娱乐栏目）;二、品类和品牌的需求;二、品类和品牌的需求;建议舒莱将大部分预算集中于短期内爆破，通过高频次、高覆盖达到短期流行的目的，迅速收回投资。 根据投资经验，市场可在三个月内产生明显的销售增加。;;三、一定的投资技巧;最后说下户外广告;舒莱2012年传播框架;