东莞厚街汀山垠盛门诊部黑讲诉上海提升文化软实力策略研究最终版.doc

东莞厚街汀山垠盛门诊部黑讲诉企业战略管理 课程论文 题 目： 上海提升文化软实力策略研究 专业年级：　 工商管理 学生姓名：　 　 张熙 学 号：　 　 指导教师：　 　 肖兰华　 评分依据 选题背景（20分） 收资情况（20分） 观点论据（20分） 撰写规范（20分） 创新性 （20分） 总分 得分 2014年6月 上海提升文化软实力策略研究 摘要：去年10月，上海传媒业推出一项重大变革——由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组的上海报业集团正式成立。这是上海贯彻落实中央精神和习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话，在多样化传播格局下，加快传统媒体和新媒体融合发展的重要举措，也是上海深化文化体制改革、建设国际文化大都市的又一战略布局。 关键词：文化软实力;城市文化 1、上海文化软实力现状 物换星移，时光荏苒，在当下这个飞速发展的时代，我们已经告别了以经济、科技以及军事力量为主导的过去，迎来了文化软实力风靡全球的现在。说到“软实力”这一词，它最初的概念是由美国哈佛大学教授小约瑟夫.奈提出来的，约瑟夫指出，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。自从软实力这一概念提出之后，国与国之间的实力较量就不仅仅局限于硬实力了，有人甚至提出软实力决定国家的综合国力。 除了国家，城市的文化软实力也是需要重点关注的一部分。既然文化软实力是当下的主流，那么上海的文化软实力如何？就文化软实力各要素而言，虽然上海近年来文化发展态势不错，但和世界一线城市相比就是小巫见大巫了。最大的差距就在于文化的生产以及传播，纵观上海现状，可以说是生产规模过小、文化投入不足、文化贸易不活跃、缺乏有全球影响力的媒体……这些都是制约上海文化软实力提升的关键。 2、上海近年提升文化软实力举措 2.1、举办世博会，宣传城市形象和精神文化 拿上海来说，无论是在品牌宣传还是文化领域的人才培养、文化创意产业建设等方面都加大了力度。举世瞩目的2010年上海世博会就是上海增强文化软实力的亮丽举措之一。上海世博会是继2008年北京奥运会之后又一重大国家盛事，这项非贸易的大规模的产品展示和技术交流活动给了世界各国的人们一场强大的文化盛宴。在这里不得不提到的是世博会的吉祥物—海宝。海宝的设计受汉字“人”的启发，深深植根于中国传统文化，它向广大其他各地的人传达世博会的理念—人，而海宝中的海字，取自上海中的海，寓意着上海这座城市是一块宝地，很好地达到了品牌宣传的效果，将上海的城市形象深入各地游客的人心。此外，世博会的标语—城市，让生活更美好也传达了上海的精神文化，借此提升了文化软实力。说到精神文化，此次世博会中的志愿者活动体现了上海城市政策的制定、城市形象的塑造、城市精神的凝练以及城市文化的扩散，集中体现了文化软实力是城市发展不可或缺的重要因素。志愿者精神是指一种互助精神，它提倡“互相帮助、助人自助”，志愿者凭借自己的双手、头脑、知识、爱心开展各种志愿服务活动，帮助那些处于困难和危机中的人们，也是个人在社会中主动承担责任并发挥公共服务意识的一种价值选择。更深层次来说，志愿者精神的合理内核是奉献参与的价值理念，其外在特性是构建公民社会的行为表现，前者具有公共意识的共性特点，后者是价值认同的个性体现。对于不断向前发展的社会，支援者精神无疑具有十分重要的意义，志愿者精神是推进城市发展的需要，也是社会转型期促进文明发展的需要。志愿者精神能够不断促进社会进步与发展，因而具有不可忽略的经济价值。 上海正处于转型发展、创新驱动的重要时期，作为以第三产业为主导的城市，服务业是上海的主营业务，因而提升产业服务的质量和水平，提高公共服务的效率和范围应成为当前发展的重中之重。而志愿者服务恰好成为了提升服务业水平和构建和谐社会的巨大推动力。上海世博会中的支援服务精神不仅宣传了城市文明，传播了城市形象，也助于上海提升文化软实力，促进可持续发展。 2.2、发展文化创意产业 除了上海世博会，上海也积极致力于文化创意产业的发展，持续带动新媒体产业。近几年，上海新媒体产业发展迅猛，在全国处于领先地位。值得一提的是数字媒体产业，其市场规模增长快速，涌现出盛大网络、分众传媒、优酷网、土豆网等一批传媒企业，长宁、浦东、徐汇等区已经形成数字媒体产业集群，据统计，上海手机报用户超百万，IPTV用户已突破100万，这些数据揭示着