2017年广告公司总结.docVIP

20?17?年广?告公?司工?作总?结 ? 2?01?7广?告公?司工?作总?结范?文 ?20?17?广告?公司?工作?总结?范文?1 ?有人?说，?这个?世界?上最?难的?事情?有两?件：? ? 一?是把?自己?的思?想装?进别?人的?脑袋?; ? ?二是?把别?人的?金钱?装进?自己?的口?袋。? ? ? 从?这个?角度?来看?，广?告这?个行?业的?确让?人疯?狂，?因为?他们?在做?着这?个世?界上?最难?的两?件事?。 ? ? ?中国?加入? W?TO? 组?织已?三年?有余?， ?过渡?期 ?已经?结束?，诸?如零?售等?行业?都已?经逐?渐全?面放?开，?而广?告业?也位?列其?中。?面对?进入?中国?的国?际广?告巨?头，?本土?的广?告公?司应?该如?何应?对 ?探讨?、争?执、?实践? 你?方唱?罢我?登场?。 ? ? ?在中?，我?们试?图总?结本?土广?告公?司在?困惑?中的?思索?、在?迷途?中的?探索?、在?现实?中的?摸索?，分?成四?个篇?章分?别论?述：? ? ?本土?广告?的困?境、?本土?广告?的理?论探?索总?结、?本土?广告?的经?典发?展案?例和?本土?广告?的未?来发?展模?式。?期望?能够?从中?得出?某些?有益?的线?索和?角度?，起?到抛?砖引?玉的?作用?。 ? ?一、?困境? 中?国的?广告?经过?了青?涩和?逐步?发展?阶段?，目?前已?经进?入了?快速?发展?期，?从广?告额?度的?快速?增长?和中?央电?视台?广告?招标?的火?热就?可见?端倪?。 ? ? ?但是?，宏?观上?来讲?： ? ? 来?自国?际 ?4A? 、?媒体?、专?业化?的执?行公?司等?的压?力，?已经?使本?土广?告公?司的?发展?腹背?受敌?;同?时，?中国?的几?个广?告快?速发?展的?城市?，如?上海?、北?京和?广州?等地?，广?告已?经接?近饱?和，?而广?告公?司、?广告?人才?和资?本却?都积?聚在?这几?个地?方，?因此?具有?很大?的投?资风?险;?另外?，国?家经?济大?环境?的政?策影?响，?也使?本土?广告?的发?展变?得扑?朔迷?离。? ? ? 而?且，?进一?步分?析本?土广?告公?司在?微观?上的?现实?困境?，可?以总?结为?以下?七个?方面? 1? 、?广告?公司?竞争?中受?到来?自广?告主?和媒?体的?双重?压力? 。? ? ? 本?土广?告公?司日?益面?临边?缘化?的处?境，?受到?来自?广告?主和?媒介?的双?重压?力。?由于?广告?主自?身广?告意?识的?觉醒?，以?及自?身执?行力?的增?强，?对广?告公?司的?要求?也就?越加?苛刻?。在?从创?意到?制作?、到?执行?、到?发表?，再?到最?后的?效果?评估?，广?告主?会盯?住整?个流?程，?在广?告公?司制?作的?专业?性、?执行?的科?学性?以及?评估?的收?效性?等方?面提?出更?高要?求。? ? ? 另?外，?由于?门槛?较低?，一?些广?告公?司的?发展?还处?于低?水平?扩张?阶段?，无?论在?社会?地位?、人?才素?质和?资源?整合?利用?方面?，与?部分? 越?俎代?庖 ?的媒?介相?比都?处于?劣势?。尤?其是?一些?中小?广告?公司?，由?于资?金较?少、?媒体?代理?总量?较小?等原?因，?在与?媒体?合作?过程?常常?遇到?各种?问题?，例?如，?没有?足够?周转?资金?为客?户垫?付广?告费?用，?由于?媒体?购买?总量?较小?而不?能够?获得?较好?的价?格政?策。?种种?情况?导致?这些?广告?公司?在竞?争中?处于?劣势?。 ? ? ?2 ?、服?务理?念和?服务?水平?亟待?提升?，服?务内?容有?待深?化。? ? ? 随?着广?告主?营销?广告?活动?的运?作逐?渐走?向了?专业?化、?理性?化和?规范?化的?良性?循环?，广?告主?对广?告公?司的?服务?效率?也提?出更?高要?求，?要求?广告?公司?提供?专业?化的?贴身?服务?。使?得广?告公?司的?服务?理念?、专?业素?质、?资源?掌控?等多?个方?面面?临新?的挑?战。? ? ? 这?是时?代发?展的?一个?必然?趋势?。广?告公?司的?贴身?服务?会有?效地?增加?客户?对广?告公?司的?信任?和亲?切感?，有?助于?在感?情上?消除?双方?的隔?膜，?建立?超越?简单?工作?联系?的长?期合?作。?其次?，成?功的?个性?化服?务将?构成?广告?公司?的核?心竞?争力?，使?得竞?争对?手难?以模?仿，?客户?也很?难再?去选?择其?他的?广告?公司?。 ? ? ?而纵?观目?前国?内的?广告?公司?，能?真正?拥有?核心?竞争?力