电商服装企业囤货防通胀还是卖不动？.pdfVIP

ＤＤ 丨ＷＷＷ．ＧＧＩＲＬＢＡＯＢＡＯ．ＣＯＭ丨特卖街 丨 电商服装企业囤货防通胀还是卖不动？ 凡客诚品在上市文件披露出14.45 亿元的总库存以后，海 澜之家、美特斯邦威等服装品牌的 “高库存”的问题开始 引起关注和担忧。电商界的业内人士认为，对于毛利较低 的服装品牌而言，一部分库存其实只是企业应对面料上涨 的主动措施。而这一观点也同时引发了电商界和服装界的 热议。 ＤＤ 丨ＷＷＷ．ＧＧＩＲＬＢＡＯＢＡＯ．ＣＯＭ丨特卖街 丨 凡客库存为防成本上涨？ “凡客工厂仓库爆仓，现在基本上给钱就能走，一个仓库 几十万件衣服都不单出，全包仓急于处理„„”针对这则 有关凡客存在巨大库存问题的微博，一位业内人士昨日在 接受记者采访时表示怀疑。 但上述人士也透露凡客 “死库存”确实存在。“2011年的 秋季库存势必存在，这不用避讳。每一家销售产品的企业 都会有死库存。我认为对于网络品牌而言，凡客的情况并 ＤＤ 丨ＷＷＷ．ＧＧＩＲＬＢＡＯＢＡＯ．ＣＯＭ丨特卖街 丨 没有像网络传言的那么可怕。” 该人士透露： “网上传出的凡客库存中，包括目前依然在 销售的冬季产品，此外春夏两季的产品也已经设计生产了 一部分，因此应该不是所谓的积压库存。”他进一步说， “实际上，为了应对服装成本上涨，凡客还预备了一些半 成品，以便未来直接进行二次加工。比如白板T 等，此外 还有可能也囤积了一些日常销售的基础款，以提高网络品 牌的供应链快速反应机制。这些才是构成凡客整体库存的 ＤＤ 丨ＷＷＷ．ＧＧＩＲＬＢＡＯＢＡＯ．ＣＯＭ丨特卖街 丨 基础”。 网络品牌情况好于实体 在电贸易内人士看来，网络品牌与传统服装企业还尚不能 横向比较。 “固然服装品牌库存是共存题目，在报表上看 来，网络品牌势必要更 ‘丢脸’一些，但同样数据下，网 络品牌的实际情况会优于实体。 “因此，面料价格上涨对 凡客等平价网络品牌的影响更大。而相对传统行业更低的 毛利也让网商对价格更加敏感。康蓝心也表示，传统服装 ＤＤ 丨ＷＷＷ．ＧＧＩＲＬＢＡＯＢＡＯ．ＣＯＭ丨特卖街 丨 企业是一个销售店面就需要一个库房，而网络服装企业可 能全国只需要一个大库房。 此外，上述人士以为，电商的焦点地位也会让题目放大。 “美特斯邦威去年库存29 亿、李宁去年上半年库存9.92 亿、海澜之家去年末存货账面价值38.63 亿元，这些数据 也都很有新闻价值，但电商一般都会吸引更多目光。网络 服装企业比传统服装企业在库存本钱上要低良多，这可能 也是凡客对于高库存有恃无恐的原因。”一位服装类电商 ＤＤ 丨ＷＷＷ．ＧＧＩＲＬＢＡＯＢＡＯ．ＣＯＭ丨特卖街 丨 人士以为，实体服装品牌，好比美特斯邦威等等，一般会 压货给渠道商，造成虚假销售，但网络品牌没有渠道商， 不存在压货的题目。资料显示，凡客诚品的纯出产本钱占 其销售的40%多，远高于传统服装品牌。 服装企业没必要囤货防通胀 业内普遍以为，面料价格持续上涨是每个服装企业都必需 面临的题目，但是用压货来缓解面料上涨的题目显然不是 明智的选择。凡客的一款服装，会泛起几个或者十几个颜 ＤＤ 丨ＷＷＷ．ＧＧＩＲＬＢＡＯＢＡＯ．ＣＯＭ丨特卖街 丨 色。”康蓝心如是说。 固然电商人士以为凡客 “高库存”存在公道性，但在服装 行业人士看来，即使有部门 “提前备货”商品，数目也应 该有所控制。 “究竟，面料本钱在服装本钱中的占比相对 比较低。 中华全国贸易信息中央发布的数据显示，零售业销售额已 开始下降，上月服装类零售额降5.53%。康蓝心以为，凡 客造成高库存的原因不排除其采购环节的题目。“基础款、 ＤＤ 丨ＷＷＷ．ＧＧＩＲＬＢＡＯＢＡＯ．ＣＯＭ丨特卖街 丨 常规款的确是服装企业提前备货的最佳选择，但由此产生 的库存在整体库存中最多占到10%左右。 在传统服装领域，服装价格中面料与销售价之间的比例至 少在1 比7 左右，大部门新款服装的面料本钱只占到售价 的一成。业内人士以为，经济市场整体的 “不景气”也造 成服装企业的库存增加。”派尚服装搭配学院院长康蓝心 以为，“提前备货”一说并不能完全解释凡客的高库存。 但在业内人士看，有些颜色款式并不适合日常穿戴，肯定 ＤＤ 丨ＷＷＷ．ＧＧＩＲＬＢＡＯＢＡＯ．ＣＯＭ丨特卖街 丨 会卖不动，这是其造成死库存的成因之一。 凡客誠品在上市文件披露出14.45 億元的總庫存以後，海 瀾之傢、美特斯邦威等服裝品牌的 “高庫存”的問題開始 引起關註和擔憂。電商界的業內人士認為，對於毛利較低 的服裝品牌而言，一部分庫存其實隻是企業應對面料上漲 的主動措施。而這一觀點也同時引發瞭電商界