第1章-战略管理概论.ppt

西南交通大学经管院 钟永祥 zyx1965@163.com 企业战略管理第一章 战略管理概论 洛阳师范学院商学院 刘 建 国 ljg6607@ 目 录 第一节 基本概念：战略及企业战略 第二节 战略管理概述 第三节 战略管理过程 第四节 战略管理者 第五节 企业愿景、使命与战略目标 战略管理的基本概念 战略与企业战略链接 战略与战术的关系链接 战略的不同定义链接 战略的概念 对“战略”（ Strategy ）不同的理解 《辞海》：战略：“军事名词，对战争全局的筹划和指挥，它依据敌对双方的军事、政治、经济、地理等因素，照顾战争全局的各个方面，规定军事力量的准备和运用” 《中国大百科全书.军事卷》：“战略是指导战争全局的方略，即战争指导者为达成战争的政治目的，依据战争规律所制定和采取的准备和实施战争的方针、政策和方法。” 《简明不列颠百科全书》：“战略是在战争中利用军事手段达到战争目的的科学和艺术” 公元208年，赤壁之战爆发 诸葛亮派关羽把守华容道——决策失误吗？ 1、希望得到什么结果？是否真的需要杀掉曹操？ （杀掉曹操天下局势将如何演变？） 2、是否需要派兵把守华容道？ （卧龙不至于连三流军师能想到的事情都失算吧！） 3、该派谁去把守？ （张飞？赵云？……？） 4、直接派关羽有何弊端？ （诸葛亮如何树立个人权威？） 诸葛亮（181~234）时年27岁