金妙品牌名称提案课件.pptVIP

本土竞品小结： 中医治疗和养生保健分道扬镳，中医治疗在一定程度上由政府垄断。 经营活动受场地位置、大小及周边环境影响颇深。 中医养生行业新品牌如雨后新笋，强势发展。 建立品牌形象关键词： 专业、实力、全能、保障、信誉 金妙SWOT分析： T threat 市场混乱造成消费者 的抵触情绪及不信任 意识等 …… W weakness S strength 管理层有实力 医疗资源丰富 服务体系完善 资源与资金保障 创新模式 …… O opportunity 国人健康意识觉醒， 未来市场前景广阔， 尤其私人专属服务， 有强大的可塑性 …… 品牌全新建立及市场开发都需要较长时间，竞争对手强大 …… 品牌目标 国内顶级全方位健康养生管理者，引领养生行业发展 我们与国内成熟的养生品牌相比还存在一定差距，但我们仍在不断学习和创新。凭借自身优势，及坚持不懈的努力，我们相信自己终将实现： 综上分析： ? 谁来消费我们？? ——消费者分析 八个消费因素 价格 促销 产品 看法 品牌 联想 消费 心态 购买 方式 购买 地点 产品关 注因素 容易被消费者同路边足疗、浴场等日常经营场所混淆。 团购等营销方式有利于积累人气，达到快速推广的目的。 由于消费者普遍缺乏专业知识，所以往往选择口碑和信誉好的品牌。 国粹艺术、传统文化、健康的生活方式、身份地位的象徵。 根据消费能力