小琉球迎王祭庆典活动观光行销分析.pdfVIP

高英高級工商職業學校 Kao Ying Industrial Commercial Vocational High School 教師專題研究報告 小琉球迎王祭慶典活動觀光行銷分析 老師姓名 ： 盧沛明 老師 科 別 ： 資料處理 科 中 華 民 國 101 年 07 月 目錄 壹 、前言 1 一 、研究動機 1 二 、研究目的 1 三 、研究方法 2 四 、研究流程 3 貳 、文獻探討 4 一 、文獻探討 4 三 、小琉球迎王祭的歷史 8 四 、小琉球四角頭 9 五 、各廟宇介紹 10 六 、慶典的行程及內容介紹 11 七 、訪談內容 14 八 、各慶典比較 15 九 、小琉球迎王祭 SWOT 分析 16 十 、小琉球迎王祭 TOWS矩陣分析 18 叄 、結論與建議 19 一 、結論 19 二 、建議 19 參考文獻 21 2 圖表索引 圖 1研究流程圖 3 圖 2 TOWS 矩陣方格圖 5 圖 3 上杉福安宮 9 圖 4 白沙尾福泉宮 9 圖 5 大寮福安宮 9 圖 6 天苔福安宮 9 圖 7 小琉球三隆宮 10 圖 8 東港東隆宮 10 圖 9 大甲鎮瀾宮 10 表 1 小琉球四角頭 9 表 2各廟宇介紹 10 表 3 小琉球迎王祭行程 11 表 4東港迎王祭行程 12 表 5 大甲迎媽祖行程 13 表 6各廟宇比較圖 15 表 7 SWOT 分析16 表 8 TOWS矩陣分析 18 小琉球迎王祭慶典活動觀光行銷分析 摘要 本研究討論重點在於 小琉球迎王祭的文化特色及歷史，透過這次的專題研究 也發現 ，小琉球迎王祭並沒有 其他慶典 活動來得著名 熱鬧 所以本。 研究 將以觀光 經濟 、媒體 、文化保存等 三個構面來探討小琉球迎王祭 ，經由相關文獻資料的蒐 集 、整理與分析 ，並彙集當地的居民及地方耆老 之意見 ，以策略性行銷分析工具 －SWOT 分析及 TOWS 矩陣 ，針對小琉球迎王祭所面臨外部環境的機會與威脅 及其內部環境的優勢與劣勢進行分析 ，研究結果推 衍 出 WT 劣勢-威脅策略 ，依 據其降低內部劣勢與避開環境威脅之防禦策略的意涵 ，加以發展 小琉球迎王祭觀 光發展行銷