广告英语中的情态隐喻及其功能探析.pdfVIP

第 卷第 期 河海大学学报（哲学社会科学版） 年 月 !! #$$% !# !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 广告英语中的情态隐喻及其功能探析 徐 健 （江苏大学 外国语学院，江苏 镇江 #!#$!,） 摘 要：以系统功能语言学的情态隐喻理论为依据，结合收集到的语料，着重探讨了广告英语中的 情态隐喻应用及其功能，提出情态隐喻可以起到凸显主观性与客观性、表达礼貌意义以及语篇衔接 的语用功能，是配置情态意义、编排情态责任的常用手段，有利于广告主与受众建立人际关系并对 其进行操纵最终实现自身商业目的。 关键词：广告英语；人际意义；情态隐喻；语用功能 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） -,! . !+! %+$ #$$% $ $$/% $ ! ! ! ［］ , 门用途英语又是通用英语发展的必然” 。-3456789 一、引 言 ［］ :;8 等 曾将专门用途英语分为科技英语、商业经济 在商品经济高度发展的今天，广告已走入千家 英语、社会用途英语三大类。其中，广告英语作为现 万户，渗透到人们生活的各个方面，可以说是无处不 代英语中的一种具有很高商业价值的实用文体，也 在，无孔不入。据统计，美国每个普通消费者日均面 是专门用途英语中的商务英语的一个分支，其文体 对的广告数目多达 ! $$ 条；在英国，报纸篇幅的三 特征与其传播信息、树建形象和劝说刺激消费的社 ［］ * 分之一以上就是用于刊登广告的，全国性的012 电 会功能紧密相连 。当前，广告英语已日益成为现 ［］ ! 代西方商品社会里语言劝说功能最广泛的使用形式 视频道播放时间的十分之一也是用于广告的 。虽 然各种商业广告可能因为宣传产品的不同、使用媒 之一，具备了自身特殊的规律，因此，开展相关研究 介的不同或者受话对象的不同而不同，但在以英语 对我国英语学习者了解西方社会和增进语言知识具 为主要媒介的西方各式广告中，由于共同的商业目 有重要意义。 的和作用方式，作为英美广告重要组成部分的广告 二、情态隐喻及其在广告英语中的应用分析 语言文字———广告英语，经过长期发展，逐步从通用 英语家族中脱颖而出，形成了一种鲜明、独特的语言 语言是人类社会活动的产物，作为人类交际的 形式和文体风格，进而成为一种专门用途英语