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商战案例之奢侈品 奢侈品以及相近概念的定义 奢侈。奢侈品。奢侈的生活方式。 在英文里，奢侈是Luxury、Luxus， Luxus是拉丁词汇，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。 沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》中这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。” 现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展必需范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”， 在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。 从经济学意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。 从社会学意义上看，这是一种个人品位和生活品质的提升。 从营销学意义上看，奢侈品意味着一种完全不同于其他商品的更注重个人或小团体的营销手段。 奢侈品的生产往往由艺术家、设计师、还有昂贵的材料，通过精致严格的工艺生产而成，往往具有收藏价值，拥有奢侈品除了可以提升品味（主要表现为对文化的认同），象征身份，也可以提高社交和生活的自信心。 奢侈品的误区 在解决了“奢侈品是什么”这个问题之后，有必要解决“奢侈品不是什么”这个问题。 沃尔冈·拉茨勒的定义中，有“被各自的社会”字眼，可见奢侈品是有明显社会属性的。甲时代的奢侈品，乙时代很可能是大众消费品。甲国的奢侈品，乙国很可能是大众消费者。 在百度中，人们是这样回答“什么是奢侈”这个话题的—— 绝