奢侈品的文化内涵与品牌.pptVIP

奢侈品的文化内涵与品牌 北京大学 陈少峰教授 ——日常消费品领域，以品牌影响力带来增值和地位的、针对高收入人群的、高附加价值的高端产品 ——时尚产品和奢侈品的一个区别是，后者需要一定的文化积淀。 ——一个日本女士的路易·威登包 一、文化、设计、艺术 1，文化 ——人在社会中的共性·历史文化 ——应用型的文化·现在与未来 ——文化多样性与共性 ——文化的核心层·中间层和外围层 ——生活方式的变化与文化产品 ——传统文化与现代艺术、设计 ——苹果公司的例子 2，文化与艺术 ——艺术的创新与古玩艺术 ——文化的延续性与创新性（艺术） ——潮流的时尚和（积淀）、与时俱进的时尚 ——奢侈品中的文化底蕴与艺术潮流的把握 ——颜色；基本色；选色；上色 ——创作者与消费者 ——青岛·海信大楼 ——电视台的台标 ——北大校园 3，消费者 ——心理、文化基础、感觉、品位、购买力 ——男女老少 ——高端产品与联想力 ——女性的感觉 ——青少年消费者 ——青少年的购买力 ——变动中的时尚·拿盒子回家的男人 4，设计产业中的价值观 ——设计与共性文化的把握、创新 ——设计中的价值观 ——人性化：便利、环保、节能、实用 ——审美化：简洁、美观 ——亲和性：温润、流畅 ——文化化：传统元素、审美习惯、交流 ——个性化：丰富性、个性选择、配饰 5，奢侈品的文化 ——附加价值；品牌 ——价值观·审美·高贵·品质 ——艺术设计；时尚文化 ——设计师 ——品牌 ——工艺历史 ——感觉性文化元素 ——个性风格 ——手工 ——自然 ——明星代言 ——专卖 ——包装 ——细分市场 ——经营者·生产者与企业文化 6，中国古代奢侈品 ——市场 ——专制社会 ——和珅 ——礼品 ——限量 ——古玩艺术市场 ——玉与君子 二、奢侈品的文化管理 1，管理理念 ——短期利益与长期利益 ——可持续发展与品牌 ——市场导向与顾客导向 ——追求卓越 ——善始善终 ——质量荣誉感·承诺 ——国际化 2，文化引导 ——中国环境 ——中国文化·生活方式 ——消费者意识 ——引导与维护 ——品牌引导 ——墙外开花墙内香 ——融合·珠宝·玉饰为例 3，职业化 ——职业化精神 ——职业道德 ——理性化 ——学习型 ——细节 ——风险控制 4，企业美学 ——品质 ——内外一致 ——企业形象 ——代言 ——员工行为 ——服务 5，艺术家与企业家 ——互相学习 ——企业家素质 ——企业家决策 ——艺术家素质 ——积淀与成长 ——专卖店与特许经营 三、品牌 1，企业文化 ——企业核心价值 ——核心价值的制度化 ——员工行为、形象设计与执行（产品设计、质量与包装；品牌定位与影响力；企业LOGO、形象宣传；品牌传播；形象代言） ——严格的管理与品牌 ——员工素质 2，品牌的基础知识 ——品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来 ——品牌在本质上代表着卖方对交付给买方的产品特征、利益和服务一贯性的承诺 ——无形资产占美国排名100家大企业的资产总额的68％，各个品牌更是占无形资产价值总额的72％ ——海尔品牌 ——核心技术？ ——品牌并购：TCL和明基 ——企业、产品、项目与个人的品牌 ——名称（黑木崖、吉祥鸟） ——简洁、规律化、容易记忆、形象化（LOGO） ——穿透·丽；丁是丁卯是卯 ——英文（松下与联想；SONY） ——名牌、驰名商标、品牌 ——标识LOGO与CIS系统