招贴的概述.ppt

招贴的起源 作为造纸术和印刷术的发明地,中国最早的招贴出现在公元11世纪(宋朝),比英国的印刷广告要早400年左右. 1450年德国人古登堡在木刻版印刷的基础上研制成活版印刷,这使招贴向作为大众传播信息的一种媒介迈开了坚实的一步. 从16世纪到19世纪,随着经济的发展和现代工业的革命,特别是石版印刷技术和摄影的发明,推动着招贴艺术进入了新的发展时期. 现代招贴的兴起与发展 早期现代招贴——绘画性招贴 19世纪末,欧洲资本主义现代工业和商业发展,促成了现代招贴的诞生和发展。影响深远的英国工艺美术运动对现代招贴的诞生也起了积极的作用。 法国艺术家朱尔斯·谢雷特是第一位招贴印刷专家,被称为“现代招贴之父”。 其作品构图极具张力,色彩明快艳丽,人物造型简洁夸张而充满动感,整个画面不仅具有强烈的视觉感召力,而且能产生浓厚的心理感染力。 他改变了招贴的内涵,使其不再是一个纯粹传递信息的媒介,而是赋予了招贴美学意义上的价值,使招贴成为一种新的艺术形式。 图卢兹·劳特累克 一位绘画性招贴的代表人物,在招贴发展史上的地位举足轻重。 他受到日本浮士绘平涂色彩的影响,其平面化的造型,粗矿的线条, 平面动态的构图,漫画意味的人物造型,强调大色块的对比和画面形象要素的戏剧化冲突,这些构成了劳特累克作品特有的风格。 他的招贴多以巴黎世俗风情画为题材,红魔坊是他一生中大部分作品的灵感源泉。 他的作品具有一种愤世嫉俗的激情,画面所表现出滑稽幽默与冷嘲热讽的意味,隐喻着当时的社会现象。 新艺术运动(1880-1905) 20世纪初法国产生了艺术领域里最有影响的一个流派是新艺术运动。它被认为是“表现了20世纪新的社会发展、新的技术和新的精神”。 新艺术运动是对矫情的维多利亚风格的回击,从传统的陈规旧律装饰风格中解脱出来,提倡师从自然,运用自然形态如花卉、植物、动物作为表现主题,把他们进行提炼,其蜿蜒交错的曲线和运动的形态、充满了生命的活力,并具有很强的生命力和韵律感。 新艺术运动的作品对形态作一定的简化与夸张,使形象更加明晰;强烈的色彩和大胆的画面平面化处理,使整个画面具有浓烈的装饰意味。 新艺术运动产生了广泛的国际影响,在法国、英国、美国称之为新艺术;在奥地利维也纳称之为“分离派”;意大利称之为“自由风格”;在德国称之为“青年风格 ”。新艺术运动也传到了东欧、俄国,甚至到了中国的上海。 装饰艺术运动 “装饰艺术”运动产生与1925年的巴黎。它的风格是多元的、“混合”的,特别是采用立体主义的形式特征来设计。 其平面上的装饰构图、高度概括的形体、象征性的图形、夸张的视点、醒目的无装饰线体,用透视表现空间等手法,使画面形成高度的装饰效果,同时具有相当强烈的时代感。 卡桑德尔,装饰艺术运动时期的泰斗人物。 它用喷笔实现了对工业形态的精确描绘,对喷笔的运用成就了卡桑德尔在许多招贴中的成熟风格。 客观广告 客观广告形成于1910年前后的德国,也被称为“海报风格”运动。“简而又简”是他们的创作观念,设计家利用非常简明扼要的方式,准确而客观地表达视觉主题,以达到商业宣传的目的。 德国客观广告的奠基人是鲁西安·伯恩哈特。 他的作品崇尚简单的图形,没有多余的装饰,突出商品和商标,简明扼要,目的鲜明,具有有力的视觉传达功能,成为日后德国商业广告设计的一种重要的模式。 另一位著名的客观广告的设计家路德维根·霍尔维,因其作品从商业招贴到政治招贴,创作的领域很广,被人们誉为“摹尼黑海报之王”。 西方艺术流派与招贴 表现主义 表现主义的招贴,利用了具有表现性和装饰性的线条、粗矿的笔触、象征的色彩、夸张扭曲的形态,是反对自然的主观主义,并注重主观意象和自我感受的表达。 挪威著名画家蒙克,堪称20世纪表现主义艺术的先驱。作品《呐喊》中,不断涌动的线条,血红色的天空,扭曲变形的人物,画面传达出压抑、恐惧之感,是表现主义最有代表性的作品。 康定斯基是抽象表现主义的代表人物,其作品寻求表现精神世界的一种“内在需要”。他更关注的是表现主义自然现象背后的精神世界,以及艺术的形式问题。 立体主义 20世纪起源于法国的立体主义,主要代表人物有毕加索、勃拉克、莱热等。 立体主义力求描绘对象的本质,把对象进行几何分析并重新组合构成、强调纵横的结合规律,强调理性规律在表现“真实”中的关键作用,表现对象的精神,革命性地颠覆了传统的观察和表现方法,制造了一种完全原创、反自然的新的现实。 立体主义是一种“空间构成”和“形体构成”的新的逻辑关系,是关于构图的程序和价值的再评价和再创造。 未来主义 未来主义是对传统艺术的彻底批判,它的核心是用交错重叠的形态来表现对象的