《市场营销学》课程教学实施计划.DOC

《市场营销学》课程教学实施计划 课程简介 课程E-mail：（开课学期有效） 课程学分： 4 学分 课程学时数： 72 学时 开课对象及修课性质：经济类相关专业，高起专，专业选修课 选课基础：无 课程任务 课程任务: 本课程在强调基础概念、基本理论的同时，并结合一定的案例分析，达到融会贯通的目的。培养出理论和实践“双赢”的符合当代需要的复合型人才。 教学内容与教学要求 目次 教学内容 教学基本要求 （用熟练掌握、掌握、熟悉、了解等关键词来描述知识、技能的掌握程度） 第一章 市场营销学导论 掌握市场营销的基本含义与核心概念及市场营销观念发展变化的过程，和市场营销管理。明确市场营销学的学科性质、研究内容与研究方法。了解市场营销的职能与作用，产生与发展。 第二章 市场营销环境 掌握市场营销环境的概念和特点。了解企业分析和评价营销环境的基本方法，并掌握宏观环境的构成要素及对企业营销活动的影响。 第三章 购买者市场行为分析 掌握消费者市场购买行为的特点，产业市场购买行为的特点，及掌握产业市场购买决策过程。了解消费者购买决策过程，影响产业市场购买行为的因素。 第四章 市场细分与目标市场 熟悉消费者市场和产业市场的细分标准，明确目标市场战略类型，了解不同的目标市场战略的利弊和适用条件，掌握企业进行市场定位的战略及主要方法。 第五章 市场竞