格兰仕微波炉业务竞争战略.doc

格兰仕微波炉业务竞争战略 2格兰仕微波炉外部竞争环境分析 之一，出口退税率的下调并没有能够阻挡迅速膨胀的出口势头，所以预计出口退税政策的调整 对微波炉产业的出口不会产生太大的影响嘲。 (4)非关税壁垒 加入wTO后，我国家电行业虽享受成员国的平等待遇，关税降低，成本优势增大，有利于出 口，但是别的国家不会坐视中国家电业长驱直入，必然会利用反倾销、严格的工艺标准、绿色 壁垒等非关税壁垒阻碍中国家电业开拓国际市场。 (5)政府政策 格兰仕拥有大规模的生产线，公司员工已达2．7万余人，在解决当地社会就业方面做出了 积极的贡献。而且，格兰仕集团在国内和国际上都享有很高的知名度，在业界有着很强的典范 作用，各级党和政府的领导人、部委、协会领导人都对格兰仕的发展非常关注和支持，全国人 大副委员长李铁映、广东省委书记黄华华都到过格兰仕作过专题调研，顺德市各级党和政府领 导人在每年都春节都要去格兰仕拜年，格兰仕的董事长梁庆德还是广东佛山市的^大委员等等。 格兰仕集团在企业发展的同时，积极地尽企业公民的责任，在SAPS、印度洋海啸、各地洪灾中 不断捐赠微波炉等电器，同时在全国范围内即积极参与慈善捐款，在社会E赢得了美誉，受到 了各级政府的高度肯定。 2．1．2经济因素分析 (1)国民经济发展状况 自上个世纪改革开放以来，我国国民经济的发展一直保持着较高的增长速度，其中90年代 初至97年是高速发展期，GDP的增长率最高时达到了13．5％，同时在这段时间也出现了明显的 通货膨胀。1998年，在国家宏观调控的作用下，国民经济实现了“软着陆。最近两年，随着 投资规模的不断扩大，国民经济再次呈现出持续性的高速发展态势，2003年的GDP增长率为 9．1％，而2004年—季度的GDP比上—年同期增长了9．7％阎。 经过持续六年实行积极的财政政策和稳健的货币政策，社会总需求逐步得到提高，自2002 年中期以来，经济复苏的迹象日趋明显，新一轮经济快速增长扩张期的特征逐步突出地显现出 来，多种积极因素形成了经济快速增长的基本态势和推动经济增幅继续匕扬的动力。 结合国内微波炉市场从1994年至2003年销售总量的增长速度不难发现，GDP的增长与国 内微波炉市场的增长之间，基本保持着—致的正相关关系，而且在GDP保持稳定增长的同时， 微波炉市场消费量一直保持较快的增长态势，而且从2000年扩张速度明显加快。 (2)宏观调控 从匕述表中我们可以看出，近年来我国人均收入在持续上升，而恩格尔系数在逐年降低。 显然家庭耐用消费品会成为居民消费的—个主要方面。 (4)原材料等基础工业的发展。 原材料基础工业以及各种部件产业的发展为家电行业的发展提供了动力和配套支持，但近 几年，原材料价格处于频繁的波动之中，2003年1月至12月中，原材料、能源的购进价格平 均上涨了4．896，高出往年7．11个百分点。根据中国物流信息中心监测的200种生产资料的价 格显示，8096以上的价格在2003年都有不同程度的_ha。原材料价格的频繁波动为微波炉行业 的生产带来了沉重的成本压力，但是这个压力实际上是在整个行业供应链各个环节中分摊的嗨1。 2．1．3社会因素分析 (1)城市化水平 我国眼下正在兴起一个城市化高潮。据统计，从1998年到2002年，我国的城镇化率由30．4％ 提高到39．1％，平均增长1．7个百分点，城镇人口年均增长728．6万。作为工业经济的载体一 城市的快速扩张，与地区性整体经济实力的提高以及经济结构的变化相辅相成，城市经济的发 展对各地区经济发展的带动和示范效应也越来越突出。微波炉产业中以天津、青岛、江浙沪、 广东地区为主的制造中心分别落户在这些都市圈中。 (2)居民消费水平升级和需求多样化 据国家统计局的数据，2003年我国人均GDP己突破i000美元。根据发达国家的历史经验， 人均GDP达到1000美元左右时，居民消费结构也将升级。据统计，在耐用消费品方面，彩电的 城市普及率已经达到9096，而微波炉的城市普及率刚刚超过30％。因此微波炉将成为居民消费的 热点。 虽然世界政治局势风云突变，许多地区存在着不稳定因素，但由于中国经济的高速发展， 人民收入水平得到了很大的提高，人民生活水平日益改善，生活方式及价值观念发生巨大变法， 居民对家电消费的需求巨大，尤其是农村市场大有潜力可挖。加之国家宏观政策调控有力社会 各行各业稳步健康发展，中国社会稳定，人民安居乐业。 (3)人口素质 中匡l政府对教育事业的投入不断加大，培养了—大批有过良好教育各类社会人才，同时中 国农村人口基数大，人力资源丰富，且勤劳守纪，有一定的成本优势。 2．1．4技术因素分析 我国的家电技术是以仿制国外同类产品和组装加工为主起步的，缺乏标准的工艺管理控制 流程。从各国拥有的发明专利来看，我国的家电