皇明太阳能集团市场竞争战略.doc

皇明太阳能集团市场竞争战略 第三章皇明太阳能集团内外部环境分析 3.1我国太阳能光热行业发展概况 中国太阳能产业规模己位居世界第一，是全球太阳能热水器生产量和使用量 最大的国家和重要的太阳能光伏电池生产国。在中国，太阳能热水器已基本实现 了商业化，并带动了玻璃、金属、保温材料和真空设备等相关行业的发展，成为 一个产业规模迅速扩大的新兴产业，截至2007年底，在国内具有一定规模的生产 企业达到1300多家，且民营占据主导地位。 我国拥有太阳能热水器完全的自主知识产权，热水器是太阳能热利用中商业 化程度最高、应用最普遍的技术，今后热水器也将仍然是太阳能热利用的最重要 市场之一。截至2007年底，在国内具有一定规模的生产企业达到1300多家，且 民营占据主导地位①。2008年，中国太阳能热水器产量3100万平方米，占全世界 产量的80%左右，成为生产太阳能热水器最多的国家。2009年太阳能热水器占热 水器市场的份额达到57.2%，超过电热水器和和燃气热水器市场占有率，发展势头 迅猛。其中，真空玻璃管太阳能热水器具有技术水平先进、成本低、可进行规模 生产等特点，产业规模增长迅速，成为我国太阳能热利用产业发展的亮点。 在国家可再生能源法、太阳能热水器下乡以及全国各地出台的鼓励支持太阳 能发展的优惠政策支持下，我国太阳能热利用行业发展迅速。根据中国农村能源 行业协会太阳能热利用专业委员会的统计(如图3一1)。2009年我国太阳能热利用 产品年产量达4200万了，较2008年增长35.5%，总保有量达1.45亿矿，总销售 额达578.5亿元。预计到2020年，我国太阳能热水器保有量将达到65，690万平 方米，每千人拥有量将达到437平方米。我国已成为太阳能热水器的世界超级大 国，并且还以每年4000多万平方米的水平递增，年增长速度超过20%。尤其是在 全社会对新能源和可再生能源的关注与扶持下，太阳能热水器这种既节能又环保 的产品，正在被越来越多的消费者了解认知，据专家预测，未来五至十年太阳能 热水器的产量、保有量和千人拥有量均将有较大幅度提高(如表3一1)。目前，国 内市场整体式太阳能热水器居多，根据国外市场的发展经验，随着分体式太阳能 在2006年初，国务院出台了《国家中长期科学和技术发展规划纲要》，在能 源主题中，要求到2020年可再生能源在能源消费中的比重将达到16%，其中太阳 能热水器总集热面积达到3亿平方米。 我国己是世界上最大的太阳能热水器生产国和消费国，太阳能热水器的产量 和消费量在世界总量中过半。目前太阳能热水器己被国家列为重点推广项目。2008 年以来，在山东、青岛、河南、四川等26个省(自治区、直辖市、计划单列市) 开展了太阳能热水器下乡活动，补贴率为太阳能热水器售价的13%。各地相继出台 了鼓励支持太阳能发展的优惠政策，如邢台、赣州、新余等地政府对安装太阳能 热水器提供财政补贴。太阳能热水器强制安装政策也为进一步开拓市场创造了良 好的条件，北京、江苏、海南、山东等省(直辖市)相继颁布了太阳能建筑一体 化法令，要求太阳能热水器与建筑一体化设计、施工、使用。据统计，仅农村市 场，2000一2008年太阳能热水器集热面积每年平均增长速度就保持在两位数以上， 达到13.7%，巨大的市场需求为太阳能产业发展提供了基本条件。 2009年12月，全国人大常委会通过对《中华人民共和国可再生能源法》的修 正案，进一步强化了对太阳能等可再生能源的支持，这为太阳能热水器的生产与 安装提供了一个特别有利的政治法律环境，为太阳能热水器的推广应用提供了法 律保障。 3.2.2经济环境 经过三十多年的改革开放，我国经济实力得到迅速提升，人民群众的生活水 平也不断提高。如表3一2和图3一2，“十一五”期间我国经济增速保持在S%以上， 据国家发改委预测，预计到“十一五”期末，我国国内生产总值将超过35万亿元， 跃居世界第二位，人均国内生产总值将达到3800美元左右，步入上中等收入国家 的行列。从国内居民收入和消费状况来看，2005年以来城乡居民收入持续增长， 全社会消费品零售总额增加了几乎一倍，其中，2009年我国城镇居民人均可支配 收入17175元，比上年增长8.8%，农村居民人均纯收入5153元，比上年增长8.2%。 我国经济的持续健康快速增长以及城乡居民收入特别是农民收入、消费水平的不 断提高，为扩大内需、开发国内市场创造了重要条件。目前，太阳能热水器行业 城市与农村市场分化明显。在我国农村市场上，除山东、江苏、浙江等部分地区 农村太阳能普及率较高外，其余大部分省份的太阳能普及率，普及率仍然偏低。 预计随着农民收入和消费水平不断提高，我国农村太阳能需求将有较大的增长空 间，其消费增长速度将快于城市，价格为1500-一2500元的太阳能热水器将走