苏州ole超市市场调查报告.pptVIP

苏州Olé店调研报告 在促销方式的喜好上，男性与女性差别不大，更多的女性喜欢特价 四、居民最不喜欢的商场促销方式 限时抢购、抽奖是居民最不喜欢的商场促销方式。 五、居民了解商场促销信息的途径 六、居民对《生活护照》杂志的喜欢程度 超过一半的受访者表示喜欢《生活护照》杂志。 七、居民希望《生活护照》杂志除促销信息外还具备的内容 VIP卡偏好 一、居民拥有购物场所VIP卡的数量 二、居民希望VIP卡能拥有的功能 三、居民希望申办VIP卡的条件 四、居民希望能积分反馈时应达到的分数 五、居民最常用的购物场所VIP卡 六、居民最喜欢的购物场所VIP卡 七、居民最喜欢该购物场所VIP卡的原因 其它各项调研项目分析 一、居民平时主要的休闲地点及方式 苏州居民生活方式 当地居民日常休闲主要以外出与家里相结合为主。 在外出休闲方式的选择上，逛街购物成为休闲娱乐的首选，而由于当地公园（园林）众多，闲时逛公园也成为当地居民休闲娱乐的主要方式之一。 二、居民购物逛街时最常去的商场 在大买场方面，37％的居民日常购物会选择百润发，其次为家乐福、欧尚、好又多等。 传统百货商场方面，老牌的人民商场在当地居民中仍然占据着重要地位，其次为石路国际商城，大洋百货等，而金鹰国际、美罗商城则是当地高档与时尚的代表，也吸引着众多居民前往。 从各区域情况看，经济条件较好的园区居民光顾美罗、金鹰国际等高档商场的比例要明显高于其它区域居民。 三、居民吃饭/喝茶时最常去的场所 四、居民美容时最常去的场所 在美容场所方面，金莎成为居民的首选。 三、居民外出休闲时常逛的公园 四、居民外出休闲时常去的咖啡厅 当地最受欢迎的免费公园是苏州公园和中央公园。 上岛和名典是当地居民最常光顾的两家咖啡厅。 品牌测试 一、居民对华润万家公司的认识 二、居民对华润万家公司的总体印象 三、居民对ole生活时尚中心名称的评价 四、居民认为最吸引人的关于“ole生活时尚中心”的描述 五、居民喜欢去的购物休闲场所 六、居民认为购物休闲场所应具备的因素/功能 七、居民对以下各种开业活动的喜欢程度 媒体偏好 一、居民平时经常看的报纸 二、居民最常看的地方电视台 三、居民最常看的地方电视台栏目类别 苏州居民购物行为与心理 一、居民曾经购买过的女装品牌 当地居民对品牌女装的选择较为分散，集中度不高。 调查表明，唐狮、以纯、艾格是消费者购买最多的女装品牌。 当地居民对自己所购买女装的品牌关注度不高，表示不知道自己所买女装具体品牌的消费者达24.3％。 女装品牌以休闲类为主，无太强品牌关注度，对我司即将在当地推出的自有品牌比较有利。 注意：图中“不知道”表示购买过女装但不知道或不记得其品牌，下同。 二、居民曾经购买过的男装品牌 华伦天奴、鳄鱼、花花公子是当地居民最常购买的中高档品牌男装。 与女装品牌类似，超过二成的居民不知道自己所购买男装的品牌，品牌分布也较为分散。 男装主要集中在中高档品牌，正装和休闲都有，品牌关注度也不高。 三、居民曾经购买过的童装品牌 调查表明，当地居民对童装品牌的关注度最低，在购买童装时，超过四成的居民不会在意其品牌。 在当地，米琪、育婴坊、小吕宋等童装品牌有一定的知名度。 三、居民曾经购买过的女鞋品牌 四、居民曾经购买过的男鞋品牌 达芙妮是当地居民购买最多的女鞋品牌。 五、居民曾经购买过的炒锅品牌 居民日常对炒锅品牌的关注较少，所能列举出的品牌也极为有限。 六、居民在华润万家新开门店购买新品牌的可能性 原题设问： 假设在华润万家新开门店里有一个新品牌，质量、款式都与受访者购买过的品牌差不多，但价格更便宜，询问受访者购买新品牌的可能性。 结果显示，在质量、款式与原品牌接近，而价格又更便宜的情况下，有超过六成的居民表示有可能购买新品牌。 七、居民购买日常用品常去的场所 大卖场是当地居民购买日常用品（生鲜/食品/日用品等）常去的场所，而菜市场也占相当比例，值得关注！ 新区和园区居民到社区超市购买日常用品的比例要高于其它区域居民。 八、居民认为各购物场所的重要性 从重要性方面看，大卖场和菜市场是当地居民认为最重要的购买日常生活用品的场所。 九、居民最常购买的生鲜类食品 水果、蔬菜是当地居民平时最常购买的生鲜类食品。 十、居民在过去六个月去过的大买场 十一、居民在过去六个月去过的百货商场 十二、居民在过去四周去过的大买场 十三、居民在过去四周去过的百货商场 十四、居民在过去七天去过的大买场 十五、居民在过去七天去过的百货商场 十六、居民最喜欢的大买场及原因 从各区域看，各区居民除园区最喜欢的大卖场是百润发，而园区居民最喜欢欧尚。主要原因可能是百润发在苏州有三家，数量是最多的。 十七、居民最喜欢的百货商场及原因 从各区域看，人民商场是最受苏州人民欢迎的百货商场，此外新区