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首饰材料问卷调查 11服装设计与工程（配饰方向） xxx 2011xxxxxxxx xxx 2011xxxxxxxx 在一线城市中，广州的30岁以下新蓝领人群比例最高，为83.9%。 调查背景 中国每年GDP的高速增长，人们生活水平提高，对物质的需求不断扩大。 中国珠宝首饰消费市场潜力巨大 调查对象：20~30岁的蓝领阶层 调查目的：了解在首饰市场的购买情况和需求 调查方法：网络调查 调查内容 性别 教育背景 年龄 职业类型 收入水平 调查内容 您觉得佩戴首饰对您而言的意义和作用？ 选项 小计 比例 日常生活中的佩戴装饰作用 25 32.89% 展现自我的个性要求 14 18.42% 对时尚生活品质的需求 28 36.84% 用于出席特定的重要场合 9 11.84% 本题有效填写人次 76 调查的半数人多在日常生活中佩戴作装饰作用和对时尚生活品质的追求 您一般会购买何种价位的珠宝首饰？ 您对珠宝首饰材料的喜好偏爱？ [多选题] 选项 小计 比例 纯金（ 18 23.68% K 11 14.47% 白银及银合金 34 44.74% 铂金 26 34.21% 宝石（钻石，红蓝宝石，石榴石，水晶） 29 38.16% 玉石（翡翠，软玉，玛瑙等） 23 30.26% 有机质宝石（珍珠，琥珀，珊瑚等） 15 19.74% 本题有效填写人次 76 消费者对不同材质首饰的选择越来越宽泛 对于大部分这一阶层的消费者来讲，价格在小于800元为适合。 您喜欢什么风格的珠宝首饰？[多选题] 您喜欢购买的珠宝首饰品种有哪些？ [多选题] 选项 小计 比例 戒指 39 51.32% 项链 50 65.79% 耳环 30 39.47% 手镯 44 57.89% 脚饰 4 5.26% 发饰 19 25% 其他 1 1.32% 本题有效填写人次 76 消费者偏爱于精致与简约时尚风格。 这一阶层的消费者选择首饰大多为戒指，项链，耳环，手镯 您知道的珠宝首饰品牌有： [多选题] 您会选择在哪里购买珠宝首饰？ 在购买珠宝首饰的时候，您会考虑哪些因素？请按先后顺序一次排列： [排序题] 您在购买珠宝首饰时最希望得到什么样的售后服务？ 希望得到的售后服务以以旧换新，免费维修占大部分。 消费者最先关注的是商品的质量，随后依次是是材质，价格，设计款式，品牌，服务。 调查结果 从调查情况来看，不同的消费者存在不同的需求，且这种需求越来越呈个性化发展的趋势。消费者对饰品的设计款式要也越来越高了。持续开发新品的能力，将成为企业核心竞争力的标志，同时也将成为行业洗牌的重要因素。 目前首饰消费的市场空间比较大，蓝领阶层虽然收入水平限制，大部分在对单件饰品价格上支付不会预算太高，所以设计者在设计饰品的使用材料可以以较廉价的材质为主。