伟铭地产品牌形象.ppt

伟铭地产品牌形象（VI系统）策划 房地产行业分析 目前在市场中，大家对于品牌形象系统在促进企业市场营销中的重要性可以说是毋庸置疑的，但是由于企业的实际执行和业内设计的不负责任，使得在实际传播过程中，品牌发生了透支的行为和滥用的问题，这是我们所不愿意看见的。 在系统的设计过程中，坚持以外而内的运作方式，运用最新的品牌BPD设计理论来规划企业的形象系统，着重于市场调查所得的数据分析，找到品牌差异点，从企业的可持续发展上进行标志系统的设计，力求在最大范围内获得品牌受众的亲睐。 分析 〉〉市场分析构架 分析 〉〉市场采样及分析 分析 〉〉目标对象群的定位 目 标 对 象 群 分析 〉〉目标对象群对发展商角色看法 不重视 重视 目标对象对于品牌的印迹 熟悉的 有趣的 独一的 有意义的 简单的 有内涵的 分析 〉〉国贸地产 品牌核心：品质 尊贵 推广口号：国贸地产 百炼成金 分析 〉〉国贸地产 —推广应用 该标志在应用中进行了符号化，十分的简单，加上标志原有的熟悉度，很容易进行品牌诱导。 整体造型成圆弧状，标志居于中间，使得整体形象具备跳动感。 分析 〉〉国贸地产 —推广应用 分析 〉〉国贸地产 —推广应用 售楼处指示柱应用 标志作为品牌的直接表现，必须要可以充分体现品牌利益。 策略〉〉伟铭集团 —建筑元素定格 策略〉〉伟铭集团 —建筑元素定格 历史的三角 策略〉〉伟铭集团 策略〉〉伟铭集团 策略〉〉伟铭集团 * 品牌特性（差异点）在哪里？ 目标对象群的喜好 竞争对手的行为特征？ 伟铭地产标志系统方案 对象设定：1、房屋产品的消费者 2、部分相类式地产品牌 采样时间：2005年6月 采样方式：专家、资料库、互联网、拍摄 分析时间：2005年7月 分析方式：类比法、假设法 特性描述 职业描述 白领 管理者 企业主 政府公务员 25—50岁的 有购买实力的 稳定的 有文化的 首次置业 收集信息、看 楼阶段 有现楼 未入住 中低档 二次以上置业 买楼、收楼阶段 楼花期 入住后 中高档 购楼者随着经验、档次、对楼市熟悉程度及购买迫切感等因素而改变对发展商关注 品 牌 大厦的变形象征国贸地产的产品特点 多线条分布，传统工艺相配合，象征国贸地产精品尊荣的特点 整体寓意开启尊荣事业的概念 整体延续品牌高定位的特征，应用中增加了对比性。 展板应用的基准版面，深绿色背景的应用，突出了标志，并且延续时间增长。 工地形象应用 策略 品牌利益 企业特点 发展意愿 社会使命 开发商 长远的 进步的 策略〉〉伟铭集团 — 规划 建 筑 （基础元素） 开发商 长远的 进步的 以房屋作为主要产品 具有浓厚的历史背景 时代发展的标志 策略〉〉伟铭集团 — 规划 人常说“立身的根本是在于不忘本的情结”，品牌传播的基点是要有丰富的品牌历史，泉州丰富的历史为伟铭的传播打下了坚实的基础。‘厝’独具本土特色的建筑，正是泉州历史的生动表现。 欧式的三角 现代的三角 泉州的三角 自然的三角 繁锁的三角 品牌建设的特点是要被传播受众所熟知，知名度的建立很大程度上来源于对熟悉事物的联想。 伟铭作为现代化的集团公司。需要吸取的是国际的流行趋势，传承与发展是相辅相成的，三角形的建筑在各个历史层中均是清晰可见的，这样的元素在自然界里也可以寻找。因此也就具有了很强的传播性。 核心力策略 少数的 颠峰的 精雕细凿的 核心力概念 赢 WIN 伟铭的谐音，WIN。赢，闽南人的心声。 平面表现(略) *