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全球奢侈品广告翻译探究 　　摘 要： 奢侈品的特征为“好的，贵的，非必需的”。全球最有价值的奢侈品广告的翻译既要遵循“吸引原则，自然原则，灵活原则”的三原则，又要做到熟练地运用直译法、意译法进行创造翻译。 关键词： 奢侈品广告 语言经济学 翻译方法 翻译原则 一、引言 在英文字典里，奢侈是Luxury，luxus。Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念。在中文里，奢指“极欲”、“过分的”、“奢望”，奢侈指“花费钱财过度，享受过分”（中国现代汉语词典，2012）。奢侈从古代开始就有记载：“及桓子，骄泰奢侈，贪欲无艺，略则行志。”――《国语 。在现代生活商业生活中，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中，超出必要程度的费用支付及生活方式的某些方面。在某些中国人的眼里，奢侈品等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实际上是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，其是一种个人品位和生活品质的提升。鉴于奢侈品牌的独特性，要求其广告创作翻译必须足以体现其品质和个性。 二、语言经济学与广告价值 美国信息语言经济学开拓者Jacob Marschak说：“语言除了作为交际工具和媒介外，还具有经济特性。”“语言经济学”是基于西方人力资本学与教育经济学的一门新兴的边缘学科，其主要观点是：