品牌服装设计课件.ppt

品牌服装设计 授课班级：服工0404班 授课教师：李　洁 第一章、概述 第一节、品牌的定义与特征 一、品牌的概念与构架： 品牌（Brand）一词源于挪威语“烧”，意为：在家畜身上烙烧印记。 品牌的构架由三个层次组成： 1、核心层：是产品本身。它包括：质量、性能、尺寸、价格等商品的一般属性。 2、中间层：由产品名称、品牌的标识符号、造型设计等构成。 3、外表层（品牌形象层）：包括消费者对品牌的认知程度、信任程度、价值评定等品牌形象的价值部分。 二、品牌概念的范畴： 1、是一种风格代表 2、是一种文化象征 3、是一种生活方式的表现 第二节、品牌服装的划分与构成要素 一、成衣品牌的划分： 1、国际品牌 2、特许品牌 3、设计师品牌 4、商品群品牌 5、零售商（企业）品牌 6、店家品牌 二、成衣品牌的构成要素 品牌名称：1、年销售额 2、品牌类型 3、服装品类 4、目标消费群 5、产品风格 6、面料特征 7、号型（尺码） 8、中心价格 9、销售渠道 第二章、品牌服装与流行因素 第一节、服装流行的规律与表现形式 一、服装流行的规律： 流行的两大特征:循环、渐进 流行的两种形式:渐变、突变 二、如何掌握流行趋势 1、轮廓 2、面料 3、色彩 4、细节 5、整体印象观感 三、流行信息的收集： 1、业内资讯：  2、市场资讯： 流行信息报告，内容一般由主题名称、意境图、消费定位、服装风格、造型特征、色彩及面料、品类分布、服饰配件等多个方面。  而对某一品牌新一季商品的调研报告则应包括品牌名称与季节、目标消费群体及心理、销售地点环境、营销模式、促销方式、价格比较、本季主题风格、产品风格与展示风格、款式、面料、色彩、板型、工艺分析，商标吊牌、商标唛头位置、商品结构，款式分类（畅销和滞销原因）分析等多个方面。 作业： 1、分组完成品牌服装品牌调研报告1份：字数为2000 字左右，内容为：同一风格3—4个品牌，用文字表 述分析其风格定位、陈列特点、当季色彩、面辅 料、造型特征、结构工艺特点、尺寸号型、营销策 略等；并记录每个品牌当季款式不少于10款。（第 一周完成） 第三章、品牌服装的设计程序 第一节、品牌服装设计的定位 一、市场定位： 1、市场细分的类别： 按地理区域：华东、华北、东北、广东、上海、 南京等 按人口统计方式：根据年龄、性别、职业、收入、受教 育程度等 按社会阶层：生活方式、社会地位、个性特征等 按消费行为：根据消费群对产品的认知程度、购买频 率、购买习惯等 2、常用的市场细分方法： 据年龄层、年龄段分：少年、青年、少妇、妇人、中老年等； 16～20岁、 18～28岁、25～35岁、45～60岁等 根据生活方式分：家庭、商务、校园、都市、运动、旅游等 根据价格分：昂贵、较贵、适中、低价、廉价。或高档价位、中档价位、低档 价位、倾销价、清仓价等 根据季节、假日分：春、夏、秋、冬、五一节、中秋节、国庆节、春节、暑 假、寒假等 根据品类分：内衣类、裙装类、裤装类、衬衫类、针织装类、西套装类、大衣 类、家居服类、服饰配件类等 根据销售方式分：百货商场、专卖店、超级市场、邮购、网购等 根据销售区域分：华东、华中、华南、华北、西北、东北、大城市、中等城 市、小城市、小城镇等 根据时尚接受程度分：前卫型、另类型、时髦型、保守型、个性型、从众型等 根据风格分：阳刚、阴柔、经典、传统、精致、优雅、浪漫、妖艳、性感、另 类、复古、奢华、简约、活泼、静谧、朴实、粗犷等。 二、品牌定位： 包括品牌名称，即商标名称，不能与已有的商标名称重复。它是明确表达某种风格、文化、价格以及生活理念的标志。商标标牌与吊牌以及包装等的设计也都要与所产生的成衣形象相符合。 三、风格定位： 1、前卫、先锋 2、民族、民俗 3、浪漫、甜美 4、雅