国际营销：向国际市场进军和渗透 （美）杰弗里.pdf

导　　言 一 切 事 物 应 力 求 简 明 ， 但 不 可 过 于 简 单 。 阿尔伯特 爱 因斯 坦 市场的互相依赖性：谁需要谁 ？ 关注全球经济 的需要 已为许 多企业所大大强调 ，即使他们 的经营范 围 仍显然在 国内。之所 以出现这种对更广 阔视野 的要求 ，是 因为几乎没有哪 一家企业 能真正地说他们不会受到 国外市场状况 的影 响 。当南美洲 的咖啡 收成欠佳 时 ，纽约街头 的餐馆会注意到咖啡价格 的上涨 ；当欧洲 的运输工 人罢工 时 ，布宜诺斯艾利斯 的办公用 品商店会感觉到它 的影 响 ；当美 国的 微型处理器价格暴涨 时 ，北京 的计算机生产厂家会 了如指掌 。大 的企业在 雇请专 门人士跟踪市场方面早 已先行一步 ，因为市场对他们影 响最甚 。许 多人会说 ，所有这种依赖性是交通和通讯发展 的结果 。但是 ，其真正原 因 还在于国际营销力度 的增强 。