××市城镇居民体育消费现状调查与分析.doc

××市城镇居民体育消费现状调查与分析 摘 要：采用文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法，对××市城镇居民体育消费现状进行调查研究。其目的在于：正确引导居民体育消费，拓宽体育消费领域，提高体育消费水平。结果表明：××市城镇居民对体育消费持积极肯定态度；体育消费构成以体育实物消费为主；强身健体和娱乐享受是居民进行体育消费最大目的和动机；影响体育消费的主要因素是经济收入和消费观念。提高体育消费水平的主要对策：提高居民收入水平，加强体育消费观念的宣传和引导，细分体育消费市场，加快体育设施建设，完善体育消费市场。 关键词：体育消费；城镇居民；消费结构；消费水平；发展趋势 1 前言 随着我国经济的高速发展，国民经济迅速提高，物质生活不断丰富，思想观念不断更新，人们闲暇时间的逐渐增多，体育消费已成为现代生活消费的重要组成部分。体育消费是一种伴随体育活动功能作用的主观认识基础上的新型消费类型。所谓体育消费是指人们在体育活动中的个人消费支出，它不仅是指观赏比赛或体育表演，而且更主要的是指人们为了取得身心健康，陶冶高尚情操，获得美的享受，欢乐余暇时间，提高生活质量，促进人的体力和智力的全面发展而从事各种各样和体育有关的个人消费行为。体育消费由于可以满足人们的多种需要，日益受到人们的青睐，并在居民家庭休闲消费支出中的比重越来越大，其形式和结构也越来越向多元化格局发展。 迄今为止，国内学者对我国居民的体育消费问题进行大量的调查研究，并得出了很多有价值的结论。但他们的研究对象大部分是针对经济发达的大中型城市居民，而对中小城市居民研究不多。××市地处湖南东北部，是龙舟赛的发源地，具有良好的体育传统。改革开放以来，××市体育事业得到迅速发展，尤其是龙舟赛的举行，带动了群众体育的开展，从而促进了××市体育产业较快的发展。因此，对××市城镇居民体育消费现状调查及分析，旨在优化××市城镇居民的生活消费结构，促进××的体育产业和经济的发展，为我省乃至全国中小城市体育产业及体育市场的开发提供参考 2 研究对象和方法 2.1 研究对象 ××市城镇居民，（主要以居住在城西居民区的居民为主）。 2.2 研究方法 2.2.1 文献资料法 针对课题的需要，查阅了国内各种体育核心期刊和相关专著，以及网上资料，获得于本文有价值的资料40余篇。全面了解本领域的研究现状。 2.2.2 调查法 采用问卷调查的方式对××市城镇居民进行随机调查，共发放问卷300份，回收291份，其中男性问卷155份，女性问卷146份回收率为97%。对××市大型体育用品商店和文体超市负责人进行访谈调查，详细了解××市居民的体育服装、器材等实物性消费情况。 2.2.3 数据统计法 对收集到的材料进行归纳整理，对调查获得的数据进行统计处理。 2.2.4 逻辑分析法 对调查结果进行分析，指出影响因素，给出相应对策。 3 ××市城镇居民体育消费现状 3.1 体育消费意识及价值取向 体育消费意识是人所特有的一种心理现象，它具有自觉性、能动性、创造性的特点，在人的各种心理活动中发挥着调节、控制、指导的作用。体育消费意识及其强弱， 直接影响着体育消费行为方式。 调查结果显示（表1），在被调查者中认为体育活动在生活中非常重要和较重要分别占37.8%和47.4%，认为一般重要的占12.7%不重要仅占２.1％。这说明××市城镇居民对体育消费的态度是肯定的。不同性别中，男性高于女性；不同年龄中，20岁以下、50岁以上年龄组高于其他年龄组。认为在体育运动中花一定数量的钱值得和较值得分别占42.9%和37.8%，同时对于体育消费价格问题，认为只要价钱合适花钱无所谓的占81.2%。这说明××市大多数居民对于体育消费持积极肯定态度，且有较理性的消费意识。 表1 ××市城镇居民对体育消费的态度（%） 总体态度 不同性别 不同年龄 男 女 20岁以下 20～34岁 30～50岁 50岁以上 非常重要 较重要 一般重要 不重要 37.8 47.4 12.7 2.1 38.6 47.7 11.9 1.8 37.1 46.8 13.8 2.3 38.7 46.5 13.8 1.5 33.8 45.5 20.5 3.2 24.5 45.2 17.8 2.5 37.1 45.7 15.7 1.5 体育消费价值取向是在消费需要的基础上产生，引发消费行为的直接动因和动力，它具有发动和终止消费行为，指导和选择行动的方向，维持的强化消费行为的功能。由于不同的人的心理状况、兴趣爱好不同、所处的环境和经济条件不同，消费的动机和消费内在行为也不尽相同。调查结果显示，目前××市城镇居民体育价值取向以强身健体、休闲娱乐占主导地位，其次是调整情绪、公交活动、健美美容、良好生活习惯。（表2） 表2 体育消费的目的（%） 强身 健体 休闲 娱乐 调整