中国牙膏市场调查报告.doc

2004年中国牙膏市场调研研究报告 前言 根据权威部门统计：2003年我国销牙膏38多亿支，据专家预测：2005年我国牙膏规模达到50亿只。在国内牙膏市场，高露洁、宝洁的佳洁士霸主地位已形成；两面针、黑妹等国产品牌则稳占二线阵营。2003年，高露洁在中国大陆市场规模已经做到30亿人民币，生产牙膏产品有7亿支。外资牙膏品牌又开始大举进攻本土牙膏品牌所退守的最后一块市场：低档牙膏市场。可见，本土牙膏品牌遭受前所未有的竞争和压力，如何镇守“自己的阵地”是我国牙膏企业必须面对的问题。今后我国牙膏市场具有很大的前景，统计表明，目前我国有三分之一人群没有良好的刷牙习惯；在广大农村地区，约有57％的人不刷牙，而不刷牙并不是因为没有消费力，农村真正没钱购买牙膏、牙刷的人口比例仅占不足 2％。针对这个情形，价格低、功能全、质量好的中国牙膏老品牌，应抢先专对农村市场做营销，开始新一轮的农村市场开发。5亿农民如果每个人每个月用1支牙膏，一年就多需要60亿支，这个数字大约相当于中国国内目前牙膏年产量的1.5倍。 北京华通纵横经济信息咨询有限公司简介 公司宗旨 服务 行业研究：针对某个行业的整体发展状况进行深入的分析研究，使客户及时掌握行业的发展动向与趋势，为企业发展提供战略性的决策参考。 市场研究：深入研究某类产品的现行市场状况、各种影响因素、未来发展趋势及相关竞争厂商资料，帮助企业对目标市场进行有效细分，增强企业营销决策的针对性和目的性，使企业对产品市场发展有更加详细、深入的了解与把握。 专项研究：接受客户委托，就客户关心的专业问题进行深入细致的资料搜集和专业分析，并为客户提供翔实的研究报告与咨询建议。 月度市场分析：深入分析产品月度、季度销售状况，市场运营状况，经营策略及企业发展潜力，监测行业最新动态，为企业提供翔实的报告数据与咨询建议。 会战培训：组织行业内部会展培训，帮助企业准确把握国家法规、政策及行业发展资讯，构建行业内产、学、研交流沟通平台。 竞争优势 数据优势 与国家宏观经济管理研究部门有良好业务合作关系，宏观经济运行数据全面、完整。 与各个行业协会有良好业务合作关系，能提供20多个行业的历史运行数据。 与国家企业管理研究部门有良好业务合作关系，对大型企业、行业龙头企业有相当的研究。 拥有20个城市9000多个受调查主体对200个产品的8000多个品牌的全方位调查数。 拥有遍及各省（市、自治区）的企业信用调查系统。 产品优势 季度、年度和不定期３种产品配套齐全。 文本、光盘和网站多种传播方式。 专业研究报告和报纸、杂志、内参多个渠道发布。 发展理念 与顾客共同发展。 创新理念 市场策略 以服务取胜； 以创新取胜。 服务策略 批评是改进的方向。 联系电话：华通报告?版权所用 联系电话：（01087132140，网址： 调研研究范围 任何与牙刷连用的用于清洁天生牙齿的物制剂。 产品不包括 牙齿上光增亮剂 牙粉 口腔清洗剂/漱口水 只适用于假牙的清洁剂 酒店专用的小支装牙膏 调研目的 总体的调研目的是:“为牙膏行业提供有用的信息（面向牙膏生产商，营销商，分销商和包装商）包括消费者对牙膏的态度，影响消费者购买行为的因素，对外包装的看法，品牌设计，价格及适当的推广方式。” 目 录 第一章 2004年全国牙膏市场的情况???????????????????????????????6 全国牙膏各渠道份额概况 全国牙膏各渠道同比2003年销售变化情况 全国牙膏销售的季节性特点 各地牙膏销售的季节性特点 各大城市牙膏品牌的市场份额 主要品牌的成长性 主要品牌的竞争力水平 主要品牌忠诚度 第二章 基本市场描述????????????????????????????????????????????11 区域构成 （品牌占有率顾客占有率市场潜力????????????????????????????????????23 主要城市不同年龄消费者使用频次 主要城市不同收入层的使用频次 一天4次或以上的构成 一天3次的构成 一天2次的构成 一天1次的构成 一天1次以下的构成 第四章 牙膏主要品牌的市场研究?????????????????????????????????36 最常用的品牌的情况 高露洁 佳洁士 中华 洁银 冷酸灵 黑人 两面针 美加净 黑妹 蓝天六必治 安利 洁诺 田七 白玉 LG竹盐：LG计划使竹盐牙膏到2006年末在北京、上海、广州、沈阳等地区的市场占有率达到10％。在国内牙膏市场，高露洁、宝洁的佳洁士霸主地位已形成；两面针、黑妹等国产品牌则稳占二线阵营。 主要城市牙膏市场品牌构成 不同消费者的品牌习惯 男性各年龄层、女性各年