中国城市广播市场竞争营销策略分析.ppt

2006中国城市广播市场竞争 及营销策略分析 全国各级电台市场竞争分析 各级电台在全国的市场竞争情况 各地区广播市场竞争格局（一） 各地区广播市场竞争格局（二） 各地区频率竞争激烈程度 大中城市广播竞争热点及变化 2006中国广播经营特点 及营销策略分析 联合发展—国内广播发展新趋势 联合发展：跨地区合作 广播覆盖问题(有效覆盖、发射成本、技术质量) 市场拓展问题（市场饱和、竞争激烈，资源分散） 队伍结构问题（年龄结构、文化程度） 思想障碍问题（对改革产生疑惑、误解、抵触） 抓好台内联合，组建联合队伍（突出重点、收缩战线、优化频率资源） 积极寻求省内联合，整合全省广播资源（合理布局、实现双赢） 宣传上支持、人才交流及培训、技术支持、节目制作、大型户外活动 跨地区经营，均衡整体竞争力 深化跨媒体合作1+1＞2 专业广播—深化广播频率专业化 “音乐、新闻、信息”是听众收听广播的主要目的 全国城市各类频率在广播市场中的市场份额 新闻类频率的收听曲线 交通类频率的收听曲线 音乐类频率的收听曲线 具地方特色的曲艺节目渐受听众的青昧 具针对性的类型化频率受到目标听众的欢迎： 廊坊电台长书频道——每天播音19小时，其中评书节目9小时。本次的调研结果显示， 该台的平均收听率位列北京地区的第十名。 合肥电台故事频道——故事广播于2005年3月27日正式开播。节目基本划分为故事类连播节目和故事类综艺节目两大类别。 自开播以来，该频率的平均收听率均在合肥地区前三甲之列。 陕西电台戏曲广播——于今年年初由原文艺广播调整而来。之后 ，“戏曲” 特色更浓，与地方特色结合更为紧密，尤其对农村广播市场的开发更为有效。较改版前，该频率平均收听率、平均占有率的增幅高达80%之多。 锁定特色听众群的频率深化 合理定位，制胜之道 珠江经济台在广州地区的平均收听率和平均占有率均居前列 珠江经济台的主力听众群 音乐娱乐节目、新闻信息节目是听众经常收听的节目 珠江经济台的节目类型 珠江经济台的优势节目 珠江经济台各类型节目的总收听率 各类节目对珠江经济台收听率的贡献率 珠江经济台的品牌栏目主要是新闻资讯类节目 四川音乐频率城市之音的定位宗旨对比 频道定位：全新流行都会频率联播网 具体描述：都会第一台，生活新指标 标语：我的生活真精彩 宗旨：使听众得到都会生活的各项信息，享受更丰富多彩的生活！ 年龄群：20岁-40岁 节目多元化，符合较多听众的口味。 节目类型以音乐娱乐类，生活时尚类为主，紧扣目标听众群－－年轻听众群的收听习惯。 根据目标听众群的收听习惯，抓住黄金时间段，合理安排节目。 信息及时到位，全面丰富。 听众群构成基本吻合频道定位 四川电台音乐频率城市之音的节目类型 全面改版提升， 反击市场竞争对手 广州移动听众规模——出租车 广州移动听众规模——私家车 截止到2005年底，广州市私人机动车保有量达到148.8万辆，比上年末增长18.7%，其中轿车51.3万辆 流动收听明显增多 合理定位：找准听众需求做文章 广州经济交通广播以交通类节目为主 做听众喜欢的广播节目 互动性强的新闻资讯节目倍受欢迎 听众关注的新闻内容 地方特色节目收听效果见效明显 地方特色节目都有不错的收听效果： 《雄标的天空》（广东电台南方生活广播） ——以播放粤曲为主，堪称广州地区曲艺类王牌节目之一，收听率长期约达1.00%、市场份额超过10.0%，在同时段竞争中高居第二名。 《三秦大剧院》（陕西电台戏曲广播） ——在14:00-15:29播出的曲艺类节目，收听率高达1.20%，在其播出时段占据约四分之一的市场，实力强大。 《梨园茶座》（扬州电台新闻频率）——在14:00左右播出的戏曲类节目，收听率为1.74%，占据了40.3%的市场份额，让听众过足了戏瘾。 《潮人潮腔唱潮剧》（潮州戏曲之声）——听众通过电话直接演唱潮剧，之后由专家点评的形式为主，与传统的戏曲欣赏节目相比更具参与性，因而深受听众喜爱。收听率高达8.00% ，听众占有率在35%之上。 2006中国广播经营特点及策略总结 狠抓节目质量，实施节目评估。 办看得见的广播，积极开办户外活动及户外直播室。 创新发展：打造品牌新形象。 合理定位：抓住听众需求，根据定位分析办台办节目。 专业广播：深化频率专业化，根据目标听众充分利用时间资源。 联合发展：跨地区、跨行业、跨媒体整合资源，做强做大。 合理的广告经营模式。 。。。。。。 注：贡献率是指某类节目的收听率占该电台全天总收听率的比例 4 2.43％ 秘书长热线 2 4.41％ 以案说法 1 4.84％ 民声热线 11 0.