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影响江苏城镇居民消费因素和对策 　　摘要： 近期江苏城镇居民消费行为因为物价上涨、全球金融危机等因素影响，受到了一定程度的制约。本文对影响江苏城镇居民消费的因素进行了详细的分析，并提出了相关对策建议。 Abstract： Recently， the consumption of urban residents in Jiangsu has been restricted due to the rising prices and the global financial crisis. This paper makes a detailed analysis on the factors affecting the consumption of urban residents in Jiangsu， and puts forward some corresponding measures and suggestions. 关键词： 江苏城镇居民；消费；对策 Key words： urban residents in Jiangsu；consumption；countermeasures 中图分类号：F126 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）14-0319-02 0 引言 消费是人类社会经济生活中的重要行为和过程，消费活动既是经济活动的终点又是起点，消费是拉动经济增长的主要动力之一，而且随着我国经济体制改革的不断深化，消费在国民经济中的作用越来越重要[1]。江苏是我国经济较为发达的地区之一，经济总量和人均水平一直稳居全国前列，属于相对富裕的省份。近年来，随着地区经济的快速增长和人们收入的稳定提升，城镇消费市场不断发展，商品和服务种类日益繁多，居民消费有了更多的选择，消费观念日趋更新，消费水平越来越高，消费方式和消费结构也发生了根本性的变化[2][3]。近一年多来，各类消费品价格快速上涨，全省城镇居民消费行为受到了一定程度的制约。为及时了解当前城镇居民的消费倾向、消费心理、消费热点以及在消费行为中表现出的具体特点，目前主要经济压力来自日常开支、子女教育费用，半数以上的居民未来一年在食品、教育文化方面的消费预期增加，制约消费的因素主要是收入不够高及物价上涨快。 1 近期江苏城镇居民消费的特征 江苏省社情民意调查中心调查显示，认为消费受到物价上涨因素影响的居民超过八成。多数百姓每月的消费支出超过收入的一半，最大经济压力来自日常开支和子女教育费用；现在，城镇居民在消费时考虑的众多因素里，主要考虑价格的居民占32.8%，这比去年的高出9.5个百分点，主要考虑质量的居民占30.3%，比去年下降了10.5个百分点，主要考虑品牌的占8.3%，下降了3.3个百分点。从收入水平看，低收入人群明显倾向于先看价格再看质量及其他因素。自费外出旅游的居民有所下降，欲添置汽车的居民多于去年。对于目前家里最需要添置的耐用消费品，除了56.8%的人回答说不清外，其余43.2%的人都有明确的目标。[4]对于城镇居民来说，排在前三位的耐用消费品分别为：汽车、电脑、彩电。 2 当前制约江苏城镇居民消费的因素 近期江苏城镇居民消费行为因为物价上涨、全球金融危机等因素影响，受到了一定程度的制约。最新统计年鉴资料也显示居民的消费支出增幅呈下降趋势。2012年城镇居民人均消费14378元，同比增长13.8%，扣除物价上涨因素，实际增长6.6%，增幅同比下降0.2个百分点[4]。由此可见，居民的消费意愿不高，对于扩大消费需求，仍存在一些不利因素。 2.1 收入增长趋缓、物价上涨较快是制约消费的主要因素。2012年江苏城镇居民收入29677元，增长12.7%。可以看出居民消费支出增长幅度小于收入增长幅度。江苏统计局2012年调查显示，33.5%的居民表示物价上涨对个人消费影响很大，减少了很多不必要的开支，50.8%的居民表示物价上涨对个人消费有一些影响，花钱不再大手大脚，两项合计84.3%。认为没有影响的占12.7%，说不清的占3.0%。 2.2 未来消费的心理预期直接影响近期消费。始于20世纪90年代中后期的教育、就业和社会保障体制改革改变了过去计划经济体制下由国家“统包”的体制，但由于相应的政府转移支付和社会保障制度严重滞后，居民为了子女上学、就医等强化了居民的储蓄倾向，进而导致消费倾向下降[5][6]。近期随着金融危机的发展，经济数据下滑，部分企业进行裁员、降薪，对居民的消费心理产生了消极的影响，居民对预期收入的增长并不十分乐观。同时，教育、医疗、住房等社会公共领域过度市场化，导致其价格问题日益突出。 2.3 不同收入群体收入差距逐步扩大。收入是消费的来源和基础，是影响消费的