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我国体育产业发展策略探究 　　摘 要：欧美发达国家体育产业已成长为国民经济的重要产业之一，而我国体育产业起步晚且出现放缓趋势，简要分析我国体育产业发展存在的问题，从理论方面为促进我国体育产业繁荣发提出建议与策略。 关键词：体育产业；发展；策略研究 伴随我国竞技体育的飞速发展，体育产业的发展也得到了广泛关注。作为新兴产业，它的发展不仅满足人民群众的体育需求，而且促进了国民经济发展，深化了市场经济改革。借鉴英美发达国家经验，根据我国体育发展现状，可以推断出，体育产业必将成为推动国民经济增长的重要产业之一。在此背景下，针对体育产业发展问题进行研究，具有很强的现实意义。本文对我国体育产业现状，面临的问题和挑战进行分析，为推动我国体育事业发展提出建议策略。 一、体育产业现状 （一）体育产业概念 依据经济学相关理论，结合国内外专家学者对体育产业界定，以及我国体育产业现状，本文认为，体育产业应是指以满足人们的多样化体育需求为依据，进行的一切生产性和经营性活动的组织和部门的集合。主要包括职业体育产业、健身产业、体闲体育产业、体育用品产业、特许纪念品销售、体育经纪人（公司）与体育赛事经营推广代理公司等子产业。 （二）我国体育产业现状 我国体育产业起步较晚，发展不均衡，但是回顾十年发展历程，在综合国力提升显著提升，竞技体育、社会体育蓬勃发展的背景下，体育产业也呈现出良好的发展态势：体育竞技表演业稳中有升；体育用品制造业发展态势良好；体育健身娱乐业快速增长；体育健身培训业异常活跃；体育彩票业实现跨越式发展；体育中介业前景广阔。 二、我国体育产业面临的问题与挑战 虽然我国体育产业取得了一定发展，但是与发达国家相比还存在较大差距，体育产业的发展还面临着不少困难。 （一）体育产业融资渠道单一 目前，我国对体育的投入逐年增加，但是与体育产业的发展需求相比差距甚远。全社会尚未形成良好的体育氛围，体育消费能力较低，大量的产品库存占据了企业流动资金，在国内企业融资难的大背景下，企业的发展改革只能选择银行贷款。较发达国家相比，单一的体育产业融资渠道，阻碍了体育产业的发展与优化。 （二）体育本体产业发展不平衡 当前，我国各种体育产业活动总量较低，体育经济活动的内部结构也不十分合理，具体表现为：以体育健身娱乐、体育康复保健、体育培训、体育场地服务等为主的体育本体产业落后于以体育信息传播、体育广告、体育用品制造等为主的体育本体相产业发展，体育本体产业发展不平衡制约了体育产业的总体发展。 （三）体育产业政策法规有待完善 目前，我国仅有《中华人民共和国体育法》指导体育活动开展，但其内容不够具体，缺乏配套法规支持，难以规范体育产业发展。尽管近年来提出了一些有利于体育发展的基本思路，但没有上升到法律的高度，管理效果差强人意。个别省市出台的地方法律法规，管理模式和思路不尽相同，管理效果参差不齐。 （四）体育产业管理人才匮乏 我国体育产业在长期处于行政管理主体框架之内，经营管理深深打上了行政管理的烙印，在激烈的市场竞争下暴露出体育产业人才储备不足的问题，而现有的体育管理人员大都由退役的运动员、教练员组成，而非专业的体育管理人才，他们缺乏对市场运作及其规律的了解，阻碍了体育产业的快速发展。 三、新时期我国体育产业发展的基本策略 （一）增强国民体育产业意识，树立体育产业化发展理念 纵观发达国家体育产业历程，体育产业的兴起、发展、兴旺都与社会体育的发展紧密相连。在发达国家，一般国民都会选择2-3项体育运动作为自己的健身手段，且愿意为此付出金钱和精力，拥有较高的体育消费热情，而我国的体育人口、体育消费水平与发达国家还存在明显差距。因此，我们必须通过增强群众体育意识，发展群众体育运动，灌输体育产业理念，使人们把体育产业作为社会经济发展的重要组成部分来看待，形成对体育产业效益的清晰认识。 （二）建立体育产业融资机制，构建体育产业资本支持体系 国际经验表明，良好的资本支持体系是体育产业发展的根本。借鉴发达国家经验，我国应当建立完善以下六种融资机制，积极构建体育产业资本支持体系，促进我国体育产业发展。一是股权融资，通过发行体育股票的方式募集资金；二是债券和基金融资，通过发行债券和基金等方式进行融资；三是商业银行贷款融资，通过向商业银行贷款、抵押等方式获得资金；四是体育赞助融资，通过吸引体育赞助获得资金；五是体育彩票融资；六是其他产业中已经运用的投融资模式，如通过BOT（建设-经营-移交）、TOT（移交-经营-移交）、承包租赁、委托经营等方式。 （三）加快品牌化与规模化建设，提高我国体育产业国际竞争力 2010年3月，国务院办公厅发布的关于加快发展体育产业的