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机遇和挑战并存――四川省马术俱乐部发展现状和对策探究 　　中图分类号：G882 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）06-000-03 摘 要 马术运动在四川省内还属于新生事物，其间的发展必然经历着一些积极的趋向和诸多的困难与挑战，本文采用文献资料法，访谈法和问卷调查法对现阶段四川省马术俱乐部发展存在的机遇与挑战进行了深入的剖析，并提出采取推进行业规范体系的建设，拓宽宣传途径，突出经营特色等方法作为应对措施。 关键词 马术 俱乐部 现状 对策 一、前言 随着人民生活水平的不断提高和闲暇时间的不断增多，人们对健康需求越发高涨。体育项目具有健康身心、放松自我和促进个人社交的功效，故成为了许多民众日常的休闲选择，而在这些休闲运动项目中，不仅有那些大众常见项目，就连像马术这样昔日高不可攀的“贵族运动”也开始得到部分人的青睐。近几年，我国马术俱乐部总数以年均30%以上的速度激增，截至2010年11月，全国共有登记注册的马术俱乐部360余家，会员总数近30万。分布范围已从10年前的北京、上海、广州、深圳等几个经济发达的大都市扩展到全国绝大多数的省市。在这当中，四川省的马术俱乐部也快速地发展壮大，并展现出良好的发展势头，但同时也面临着诸多的问题与挑战，通过分析马术俱乐部所面临的各种机遇和挑战，有助于了解当前四川省马术俱乐部发展所存在的优势与不足，并针对出现的问题提出相应的解决方案，以达到利用优势，弥补不足，促使发展的目的。 二、研究对象和研究方法 （一）研究对象 马术俱乐部是蓄养马匹并提供马匹骑乘体验与教学服务的经营机构，本研究的对象为四川省大型马术俱乐部即在马匹数量和场地上达到一定规模，向外界开放的马术俱乐部经营机构。 （二）研究方法 1.文献资料法 检索中国期刊网，获取与马术运动相关的论文。 浏览全国各大马术俱乐部的网站和各种与马术俱乐部相关的报道，以获取信息和资料。收集和查阅近年来四川省为促进马术发展所采取的推动政策和有力措施，了解研究取向、把握研究动态。 2.访谈法 对四川省大型马术俱乐部的部分经营管理者、教练员、消费者进行访谈调查，了解马术俱乐部的发展现状。 3.问卷调查法 对四川省马术俱乐部的基本面进行调查；对俱乐部经营管理现状和教练员资质和培训等问题进行调查。 4.数理统计法 运用统计学原理，EXCEL软件对问卷数据进行统计分析，得出调查结果。 三、四川省马术俱乐部的发展机遇 （一）政策支持是马术俱乐部发展的源动力 对内陆省市来说，马术俱乐部总量偏少，呈零星分布，基本集中在省会城市，四川省大型马术俱乐部也不例外，均地处四川省成都市内，俱乐部的发展主要受惠于成都市促进体育产业发展的相关政策。《成都市体育发展规划》提到：成都将形成以重大马术赛事为依托，竞赛表演活动为带动，马文化交流为纽带，按照国际化、标准化、市场化的总体发展思路，发展以马为主题的健身休闲、培训、旅游、文化交流，做大做强成都“马产业基地”，并促进马产业与相关产业互动与融合，延伸产业链，推动相关产业发展。 众所周知，一个行业要想在短时间内迅速发展壮大，政策的支持起着举足轻重的作用，在成都市对未来体育事业的发展规划中，将马术产业列为体育产业发展的重要战略步骤之一，足以见证其对马术这一新兴产业的重视程度，同时也反映出成都市对于做大做强马产业基地的决心。这对马术俱乐部来说，这无疑为利好消息。除此之外，规划中还把“发展以马为主题的健身休闲”作为实现战略目标的有效途径，而作为发展休闲健身的主渠道――马术俱乐部，其今后的发展必将受益于此。归根结底，这一系列对马术产业强有力的政策支持，使我们有理由相信马术俱乐部的未来将迎来广阔的发展前景。 （二）体育赛事的举办是马术俱乐部发展驱动力 近两年来，在政府的支持和领导下，四川成功地举办了世界现代五项亚锦赛和世界杯赛等重要赛事的马术比赛，而随着四川省马术节与中国马术节的成功举行，使四川省的马术运动又被推向另一个高峰。 如今机械化高度发达的社会，马匹作为日常出行之脚力的功能早已被机械化产品所替代，马匹也渐渐地淡出于人们的视线，于是现代社会生活中的民众已鲜有与马匹接触和认识的机会，受此影响马术运动的开展也一直面临着缺乏群众基础的困境。而马术赛事的举办，使马又重归于人们的视野之中，通过一系列与马术有关的赛事活动可以从中了解马术运动，传播马术休闲文化，亲身体验马术运动的魅力，同时还具有激起民众参与马术运动的热情，促使潜在消费人群培养与开发之功效。更重要的是，通过举办各种马术赛事，能够对四川省的马术俱乐部起到广泛的宣传和推广的作用，以此聚集马术俱乐部的人气，打响俱乐部的知名度，扩大俱乐部的影