关于《西游记》与《哈利波特》商业价值比较的调查报告.docVIP

关于 《西游记》与《哈里·波特》 商业价值比较的调查报告 作 者：王骏、钱天闻、韩哲远、丁璠 所属班级：高一（1）班 指导老师：李宏亮 一、前言 本次调查主要是对中国传统神话名著《西游记》和英国魔幻文学《哈里·波特》目前在商业价值上存在的差异进行的简单比较，同时对《西游记》潜在商业人群和未来发展目标提出的一些薄浅见解。 本次调查的背景基于当下《哈里·波特》成为一部风靡全球的魔幻小说，取得了辉煌的商业成功，它的成功对推动其他文学刊物的商业价值挖掘有重要的借鉴意义。而《西游记》作为中国传统名著，世人公认的第一部神怪小说，文学价值上的巨大贡献却未能带来商业价值上的成功体现，且随着时间的推移，阅读和购买原著的人会越来越少，关注此传统名著的人也会越来越少。 因此，本组成员凭着对文学的喜好，对《哈里·波特》如何取得成功的好奇，以及对传统名著能够再次赢来商业开发上春天的企盼，实施了此项调查。 在准备过程中，本组成员对两者目前的商业形态和关注度进行了有效数据的搜集和分析，并根据研究意向设计了一份简单的调查问卷，对通过调查得到的数据进行了整合和筛选。 由于能力和时间等多方面原因，我们只能利用有限的课余时间，对身边同学和亲友进行了简单调查，由此造成了调查对象和调查范围的局限性，所得到的数据虽不能完全反映当前现状，但也为本组的调查提供了有效支撑，却也足以说明了调查范围内的真实情况。 二、数据与分析 1、关于《西游记》与《哈里·波特》现有的商业形态 　　通过“淘宝网”购物平台，我们共搜集到有关《西游记》商业形态的有效数据4563条，有关《哈里·波特》的有效数据5764条。通过整合我们发现：《西游记》与《哈里·波特》共有的商业形态有邮票、游戏、服装、明信片、音像制品（有关电影及电视剧的VCD或DVD）、音乐、装饰品、文具、书籍和食品等10大类；《西游记》独有的商业形态有纪念币、动画、人偶、打火机、戏曲、字画、古董等7大类；《哈里·波特》还具有日常用品、模型、围巾、头盔、眼镜、摩托车、烟盒、背包、QQ秀、玩具、相框、手表、帽子在内的13大类的商业形态。 通过以上数据我们不难发现，两者在商业形态上存在较大差异，其原因：一是两者商业价值挖掘的程度不同；二是两者在商业获取利润方面的观念不同；三是中西方文化价值的取向上也有差异。同时，因为商业形态种类的差异，造成开发上的差异，使两者商业价值分化愈加明显，进一步形成不良的恶性循环。 　　2、关于《西游记》与《哈里·波特》的关注程度和关注人群 　　通过网络平台，本组成员在各门户网站中就“西游记”和“哈里·波特”进行精确搜索。其中，在百度搜索“西游记”共有约113000条相关信息；搜索“哈里·波特”共有约210000条相关信息。 　　通过本小组设计的调查问卷，我们发现：在40岁以上的被调查者中，有96%的人购买过《西游记》一书，只有5%的人购买了《哈里·波特》；在20岁以下调查者中，有38%的人主动购买了《西游记》，却有94%以上的人购买了《哈里·波特》。 我们不难发现《西游记》与《哈里·波特》在网络传媒的关注程度上，《哈里·波特》略占上风。这可能由于《哈里·波特》是新生代产物，抓住了现代人追求猎奇的心态，再加上关注《哈里·波特》的多为年轻人，他们对网络的驾御能力远胜过关心《西游记》的中老年人，一定程度上也促使网络传媒对《哈里·波特》的关注程度更高一筹。 3、关于《西游记》与《哈里·波特》获取利润的方式 　　通过调查问卷，我们发现：有60%左右的被调查者购买过有关《哈里·波特》的音像制品，而《西游记》的此项数据仅为32%；83%的被调查者购买过《哈里·波特》书籍，《西游记》的此项数据为62%。 　　由于调查表设计的局限性，我们仅得到了以上数据。事实上《西游记》的音像产品在市场上很难寻觅，而《哈里·波特》产品却比比皆是。再加上《西游记》原著电视连续剧拍摄已有年代，而新作又缺乏新鲜感，客观上造成消费人群的局限。 虽然，在书籍销售方面，《西游记》似乎只是略微落后，但若考虑《哈里·波特》已出版6册，购买共须花费225元的现况，那每本售价为30元左右的《西游记》就捉襟见肘了。 通过网络媒介我们还了解到：《哈里·波特》的电影版本为每位主要演员创造了超过320万美元的直接收益，也让作者JK·罗琳成为了英格兰最有钱的女士。尽管我们不能凭此证明《哈里·波特》的实际获利，但这足以说明《哈里·波特》获取的商业利润数目可观，相比而言，《西游记》这方面的报道就难以寻觅了。 　　4、关于是否该对《西游记》进行改编 　　通过调查问卷，我们发现46%的被调查者认为有必要进行改编，1%的被调查者不置可否，53%的被调查者认为没必要进行改编，这53%的被调查者中47%的人认为日韩动漫及港台影视作品中对《西游记》的改编是一种糟蹋，60%的人认为以