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沈阳城市形象国际传播策略探究 　　[摘 要] 改革开放以来，随着城市改革的日益深入，以及经济全球化不断加深的时代语境之下，城市间的竞争与合作也不断增加。在此形式下，城市如何做好自身形象的国际传播，借以全面提升城市竞争力和发展力，成为全球城市发展亟待解决的问题。城市形象塑造和传播，不仅是城市文化的一种宣传，而且是城市营销的重要战略，对提高城市竞争力有着至关重要的作用。本文通过对沈阳城市形象的定位分析，重点论述了沈阳城市形象国际传播的途径和对策。 [关键词] 沈阳；城市形象；形象定位；国际传播 [基金项目] 本文为2012年度辽宁省社会科学规划基金项目：辽宁城市形象的传播策略研究（L12DXW010）的阶段性成果。 【中图分类号】 G206 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2013）04-009-2 当前，在日益激烈的国际化竞争中，城市之间的竞争日益凸显，全球城市之间的合作与竞争也由以往的规模竞争和综合实力竞争阶段发展到个性魅力的竞争阶段。一座城市的个性魅力主要包括城市文化、品牌以及形象等核心要素。在经济全球化日益加深的时代背景下，城市形象在国内传播的基础上，还要立足于时代发展，大力推动国际传播。城市形象的国际传播属于一项浩大工程，不仅要解决语言方面的传播问题，而且要合理解决价值观、意识形态等文化方面的传播问题。 一、沈阳城市的形象定位 （一）沈阳城市形象的主题文化 城市形象就是一座城市文化的外化，是人们对一座城市内在实力、外在活力以及发展潜力的客观看法和评价。而城市主题文化，主要是指依据城市现实资源形成个性文化来打造城市主题环境和空间，并紧紧围绕此主题来进行城市规划和发展的一种文化策略。人们的社会属性为城市文化披上了鲜明的群体性外衣，比如北京的“京派”，上海的“海派”等，他们所彰显的都是城市文化性格，赋予了城市文化丰富的内涵。城市的文化个性离不开城市的发展史，并在漫长的发展过程中不断演变和发展，最后形成都市文脉。城市形象的定位要立足于城市历史、城市文化以及城市精神，也只有将城市的精神风貌同历史、现代有机融合，才能够打造出生命力强的城市蓝图。像著名的巴黎埃菲尔铁塔、上海的东方明珠、纽约的自由女神等，这些地标性建筑高度概括和充分彰显了城市的内在精神和本质。 （二）旅游形象的准确定位 旅游属于双向互动过程，旅游者对一座城市的认同在很大程度上是一种内在心理认知和心理预期。旅游者所作出的行为除了受自身内在动机和外在客观条件影响和限限制之外，更多地受到了对旅游目的地的心理感知认同的影响。为体验不同地理差异的旅游者，会不停地面临旅游目的地形象的认知过程。所以，城市旅游的发展必须以树立城市旅游形象为前提和基础，只有如此，才可以增加城市竞争力。而确定鲜明的旅游形象，首先要对城市旅游形象进行清晰定位。定位形象能够有效提高城市旅游形象的知名度，构建一个健康向上的消费环境，最大程度地消除城市旅游形象的负面因子，避免危机的产生，最终树立稳定持久的正面城市形象。城市旅游形象的精准定位，主要是一种从客观影响因素出发，具体结合城市旅游未来发展规划的综合定位。形象定位的最终表达方式，一般会以一句口号加以概括。而口号的制定又必须要以地脉文化为基础，同时还要充分考虑游客的心理需求。口号既要简洁明了，又要能够有效抓住游客的心。如此才可以迅速有效地传播开来，实现旅游形象定位的价值和城市的国际传播。 （三）沈阳城市形象的个性点 地不分南北，城不分大小，城市风貌的同质化成为了当今城市形象的一大弊病和危机，一些颇具地方和民族特色的城市正在被千篇一律的建筑所程式化，原有的个性和特色正在褪去。城市特色是城市内在精神的外在展现，是历史和文化的结晶。我国著名建筑大师吴良镛曾指出，城市作为人类艺术的最大容器和展示空间，必须要独具特色，姿态万千。不管是国内还是国际，那些毫无特色之处的城市难以让人记忆深刻，只要那些独具特色的城市才能让人眼前一亮，印象深刻。结合沈阳的历史、文化以及地理特点，主形象可以定位以满清文化特色为主体的古城文化形象以及现代化工业之都的形象。 二、沈阳国际形象的传播策略（上） （一）媒体传播 通过媒体传播的城市形象广告属于城市形象国际传播的主要渠道和手段。而电视媒体凭借自身直观性、广泛性以及实时性的优势，成为了当前传播效果最好的形象广告载体。在通过对沈阳旅游者的调查中发现，电视媒体在城市形象传播和城市营销中发挥了举足轻重的作用。沈阳要结合不同传播媒介的特点加以针对性利用，实现城市形象国际传播效果的最佳化。此外，还要发挥传统媒体报纸的优势，进行图文并茂的详细说明和介绍，彰显沈阳的个性化景点和特色。充分利用互联网超时空性、实时性以及互动性等优势，加强沈阳城市形象的网站建