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浅议广播电台交通公益广告 　　摘 要：随着城市生活的不断发展以及汽车的保有量不断增加，机动车驾驶人所占比例也越来越高，他们成为广播电台收听的宠大群体。但是由于有不少人交通意识淡薄，不文明驾车而导致交通事故频发，通过广播电台公益广告的宣传，减少不必要的人为伤害，及时提醒身边人注意安全。而公益广告的制作，需要进行艺术地表现和“包装”，以符合听众的接收心理，赋予公益观念以情感的东西，达到与听众的沟通，并在此基础上产生共鸣，使人们自觉、自愿地接受，才能达到良好的宣传的效果。 关键词：广播电台；交通问题；公益广告；制作精良 近几年我国汽车市场一直保持20的速度增长，统计数字显示，截至5月，我国汽车保有量已破亿，每年新增机动车2000多万辆，私家车大量涌入普通家庭，机动车驾驶人达2.05亿人，每年新增驾驶人2200多万。赛立信媒介研究流动听众调查数据显示，驾车人士的广播接触率高达99.2%，可见几乎全部驾车人士都是广播听众。驾车人士接触率最高的媒体是广播，甚至比电视接触率还高10个百分点。调查还显示有大约2/3的驾车人士每天收听广播，平均每天收听广播的时间为190分钟，是普通听众收听量的2.5倍。不仅如此行驶中的汽车还搭乘着倍数于驾车人士的乘客，听众由此而组成了流动听众的主力并导致流动听众规模迅猛增长，这些受众大多数的首选的是以交通音乐为主要内容的交通广播。 另一方面，与汽车保有量飞速增长和因交通事故死亡人数不断增加相对应的是，我国公民的道路交通安全意识却日渐淡薄，乘客、非机动车驾驶员甚至行人同样如此：坐车不扣安全带、儿童乘车不使用安全座椅、非机动车长期行驶在机动车道上、行人乱穿马路甚至无视红绿灯……这些都使得道路交通安全环境变得日益恶化。那么怎样才能切实提高人们的道路交通安全意识呢？以驾乘人员收听为主的交通广播的宣传显得非常必要，而交通公益宣传是其中重要的一个部分。 广播公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，以广播作为传播媒介，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。交通安全公益广告的最终目的是：为了保障交通安全，减少不必要的人为伤害，表现出大众整体文化素质的程度，及时提醒身边人注意安全。东莞交通广播注重交通公益宣传，制作了一批精良的公益广告《老人篇》《家人篇》《幸福篇》《司机篇》《雨天涉水》《疲劳驾车》等，如在恶劣天气的暴雨天，加大对雨天驾驶及车辆停放的公益广告宣传，对正在驾车的司机有很好的实时指导作用，起到非常好的宣传效果，对预防车辆事故，保证交通安全具有重要意义。广播公益广告只有真正体现和发挥其声音特点用声音来创意才有生命力，才能使广播成为名副其实的“声音的世界”，并用声音来成功地净化人们的心灵。精良的交通安全公益广告离不开语言、音效、音乐及创新。 1 交通安全公益广告的语言 交通安全公益广告的内容要立足生活实际，关注社会热点，反映百姓心声，不能脱离实际，空喊口号。要通过语言，将公益观念进行艺术地表现和“包装”，以符合听众的接收心理，赋予公益观念以情感的东西，达到与听众的沟通，并在此基础上产生共鸣，使人们自觉、自愿地接受，达到良好的宣传的效果。如《关爱篇》“此时，不止你一个人在路上，爱人、儿女、父母，一段路、一家人，牵挂相伴，安全出行。每一段路都载着一家人的幸福。关爱生命，文明出行”。一个驾驶者的背后承载着家人的关心和挂念，他的安危直接关系到这一家人的幸福。广告希望唤醒每一位出行的人，让我们感知到自己的安危和家人息息相关，哪怕为了他们，他也要注意开车安全，文明出行。这一点契合了中国人喜欢为家庭而活的性格特点，可以引发人们的思考，并在情感层面得到共鸣。为更好地诉诸听众的听觉，交通安全公益广告往往采用口语化的表达方式，尽量避免生僻字词和谐音所带来的听觉误解。由于广播具有稍纵即逝的特点，因此广播公益广告词更要求简洁、扼要、明晰，一语中的。公益广告词首先要力求做到言中无余字，不要过于冗长，否则难于抓住人们的注意力。其次是多用短句、口语句，少用长句和书面色彩特浓的句子。语句晓畅易懂，好读易记，可以使人最大限度地接受信息，而不必在理解句意上费尽心思。另外，广播公益广告语言更要注意声音上的押韵，它可以使公益广告词琅琅上口，既便于播音员的演绎，又便于听众的记忆，这类广告语言，声音铿锵悦耳，给人以美感。如：道路千万条，交通安全第一条。 2 交通安全公益广告音效的运用 音响音效是现实生活中人们能听到的各种现场声音，它能够增加公益广告内容的现场感和逼真度。音效的表现可以塑造特定的空间音响效果能够使作品形象化、生动化使听众产生联想和想象并加深印象。因此在广播公益广告中，音效成为声音表现的一个十分重要的手段甚至有时是不可或缺的。有一则保护野生动物的公益广告，节