背景音乐与购买行为1课件.pptVIP

演讲者：李汉龙、黄白欧 制作PPT：郭敏彤、陈垸婷 资料收集：林 伟、沈经纬 背景音乐与购买行为 背景音乐与购买行为 其实是一种音乐营销 简单地说就是以音乐为手段的营销，也就是企业利用音乐艺术的特征，增强与消费者的沟通和交流，满足消费者的需求，促进产品销售，达到企业目标的过程。 随着竞争的加剧，音乐营销作为突破视觉接触强化品牌记忆容易掀起感情波澜达到传唱一时的工具已经越来越得到企业器重。 音乐营销的 优势 包容心:有一种“语言”，全世界的人都能听懂，那就是音乐。音乐是来自心灵的声音，是世界通用的语言，不需要翻译，不需要修辞，只要用心去感受，一定可以在其中找到无穷的美妙。 广泛性:音乐是声音的艺术，也是听觉的艺术。声音能够追人，迫使耳朵去听，不管愿意不愿意，在可以传递的距离内，谁都躲不开它；而视觉就没有这种积极性，不愿意看，闭上眼睛或转移视线就行了，文字和雕塑都没有声音的这种力量。 情感性:音乐创造了与消费者的情感上的交流,音乐的这种情感性使得企业可以通过音乐的情播动顾客善感的心，使之产生共鸣，愉快地完成营销目标。 对商场而言… 对商场而言… 背景音乐可以通过调节情绪,进而影响消费情绪,因而音乐是营造商场气氛最简单也是最重要的手段。 对商场而言… 轻松柔和优美动听的乐曲能够有效的抑制噪音带来的烦躁不安情绪,并产生悠闲轻松的愉悦气氛, 可以消除精神上的疲劳