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浅议特装展位设计和企业价值提升 　　摘 要：展示是以空间为前提的，以视觉传达为主要手段的信息传播行为[1]。伴随着展示设计行业的发展，更多企业发现特装展位可以更好地突出参展企业的形象，展示企业产品，彰显企业实力，提升企业价值，并给买家以信心。因此，提升企业对特装展位设计的认识程度，厘清特装展位设计对企业价值提升的作用，并发现特装展位设计在提升企业价值时遇到的主要问题及解决策略。 关键词：特装展位设计；企业价值；提升 1 概念解析 1.1 特装展位设计 特装展位，是相对于标准展位而言，即在展馆室内或室外按任意面积划出的展出空间，并根据商家需要进行特别装修的展位。一项特装展位设计本身就是一次艺术创作，是一件创意的产品。第一，特装展位设计常表现为以一个企业为主体，围绕企业与消费者的共同需要而策划、设计并实施进行的，多表现为单个项目设计与实施；第二，特装展位设计的过程包括项目策划、设计和实施，主要表现为“以空间为载体、运用视觉传达等艺术手段，完成企业向消费者提供的特定信息传递的系统工作，即特展活动的策划与实施者，围绕消费者对特定的需要所提供的信息及其传播应达到的程度”；第三，特装展位设计是由展示项目中各要素（主题、结构、道具、陈列、展品及细节等）构成，这些要素之间都有密切的关系。 1.2 企业价值 金融经济学家给企业价值下的定义是：该企业预期自由现金流量以其加权平均资本成本为贴现率折现的现值，它与企业的财务决策密切相关，体现了企业资金的时间价值、风险以及持续发展能力。本文引用1994年柯林斯和波拉斯在《基业长青》中的论点，即企业的价值包括核心价值和外化价值。在书中提到，保持核心价值和核心使命不变，同时又使经营目标、战略与行动适应变化的环境，而构建与贯彻有效的企业愿景则是成功的关键。企业价值包含多种分类形式，本文借鉴直接价值和间接价值的理论进行研究。 2 特装展位设计对企业价值提升发挥的作用 特装展位设计能高效的促进企业经济发展和企业、行业间的贸易往来；能加快产业信息的流通；能推动企业文化与企业形象等由隐性向显性价值的转化。 （1）特装展位设计拉动消费者信心，提升企业核心价值效益。特装展位设计作为一种现代化的传媒方式，可以在最短的时间内，以最高的传播效率和设计方法，向消费者传达有关企业核心价值的多维信息，扩大商务信息接触面，可给消费者以信心，增加订单量，拉动企业产值，实现企业核心价值，即企业经济价值的最大化。据统计，在纽约、巴黎、日内瓦、柏林等大城市由国际国内会展所带来的收入几乎占了其国民生产总值的4%～5%，难怪有人称“展览会本身就是财富的创造者”[2]。如今，企业越来越重视特展在展览会中的作用。 （2）特装展位设计加强企业宣传，扩展企业的外化价值。企业在进行特装展位设计，通过特装造型整体的衬托、个性化的装修点缀、专业化的服务、周到的细节设计等，将企业内在的、隐性的企业核心价值进行外化表现，这也是特展设计要协调解决的最根本的问题。 3 在提升企业价值时，特装展位设计的主要问题及策略建议 （1）特装展位主体性不强，导致企业核心价值的萎缩。在展览展示活动中，一些特装展位的设计出现了将新材料、新技术、新形式不切实际地过度、混乱堆砌，片面追求形式上的视听效果，往往导致的展位造型设计奇异、过大或过怪，使特展的企业核心价值的载体，即展品的主体性得不到明显体现，降低企业的可识别性，致使企业的价值在特装展示设计的过程中萎缩。 策略建议：建立以企业核心价值展示为目标的操作系统。第一，制定特装展位设计战略：首要的是经营者与管理者树立牢固的核心价值观念，认识到强化核心价值才是企业持续健康发展的唯一途径。只有树立了核心价值观，才会从场馆的设计、主题的选择、展会的规划、展会的组织与管理等具体方面来确立并实施特装展位发展战略。第二，提升特装展位的质量与精度：企业核心价值的体现主要从特装展位设计的硬件和软件两个方面入手。特装展位的硬件是影响企业核心价值视觉化的一个重要因素，要实现企业核心价值的飞跃则要求对特装展位中硬件设备加大投入；特装展位的软件实际上指的是专业服务水准，特装展位设计师应建立全程服务的理念，实现企业核心价值在服务中的精度展示。第三，拓展特装展位设计的空间：企业核心价值在特装展位设计中表现的拓展空间具有三维性，即时间维、空间维和价值维。时间维是指特展设计延续的时间，其越长则参展商和观展者之间的交流就越充分，企业价值提升的效果就越显著。空间维指企业核心价值在地域上的扩张。价值维则指企业核心价值作为企业的无形资产，其外化价值的增加。 （2）特装展位视觉符号误用，导致企业外化价值的转移。视觉符号高效、准确的表达方式是特装展位设计生命力的基础。当多种视觉符号形式相结合，并指向