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浅谈整合营销传播理论在广告设计中应用和创新 　　摘 要：在广告策划中可以通过整合化策划思维和营销化策划思维运用整合营销传播理论。本文将以就以我国电视媒体的案例谈整合营销传播理论在广告策划中运用和创新。 关键词：整合营销；电视媒体营销；创新； 如今，电视的竞争态势非同以往，从央视PK省卫视，地方台PK区域台，表演秀PK真人秀，超女PK快男，独播剧之间的PK，到事件、营销活动PK等，极度PK式的竞争无处不在……此外，电视媒体所占有的受众资源正在被新兴的网络富媒体和不断改版的报纸、杂志所蚕食，如何在营销创新、内容创新中寻求新的突破，成为电视媒体必解的难题。 笔者认为，整合营销传播的现代营销理念和方法的引进，将会成为电视媒介营销的出路所在。 一、整合营销传播是电视媒体营销创新的突破口 在新的传播环境中，一方面，传统媒体竞争激烈；另一方面，新技术衍生出的新媒体不断涌现，信息的传播速度以及信息更新速度和信息的共享速度大大提高，单一的媒体不再作为信息源的强势控制者，因而，面对新的信息传播环境，电视媒体就不能仅仅延用以”内容为王”的经营理念，同时需要关注受众的选择与需求，培育独特的媒体品牌以在纷繁的媒体环境中独树一帜。这就需要”内容为王”与”品牌营销”两者齐头并进，对于”内容为王”业界和学界已有了很多研究及实践成果，而对于”品牌营销”的意识虽有所提升，却仍面临着具体操