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浅谈新媒体发展对媒介生态意义与影响 　　摘 要：近年来，我们已经迎来了全面的新媒体时代，新媒体的应用使我国媒介生态也不断发生变化，本文主要讨论新媒体的发展对媒介生态的意义以及新媒体的过快发展带来的负面效益，并简述其解决方案，试图对我国目前新媒体时代下的媒介生态进行一个简要的分析。 关键词：媒介生态；新媒体；负面效应 中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）11-0106-02 自20世纪90年代以来，我国逐渐进入了新媒体时代，传播技术的进步和传播理念的改变都为我国媒介生态注入了新鲜的元素，媒介生态系统得以更新和发展。新媒体一方面为受众提供更加即时和丰富的信息，另一方面，改变了传统媒体绝对的媒介主导地位，在自媒体全媒体时代，受众也可以成为信息的加工者和传播者。 媒介生态是指在一定社会环境中媒介各个构成要素、媒介之间、媒介与外部环境之间关联互动而达到的一种相对平衡的和谐的结构状态[1]。媒介生态系统运行的稳定取决于外部环境和内部因素的共同作用。新媒体时代，不仅指媒介系统内部的传播技术和传播形态的改变，同时也包括整个媒介环境都已进入了新境地。那么，新媒体之于媒介生态，到底有什么意义呢？笔者将从以下几个方面进行论述。 一、新媒体对于媒介生态的意义 1.媒介营养元素比列的调整。在媒体长期发展过程中，我国媒介生态的主要营养元素有两类，受众资源和广告资源，这两者同时也是媒体盈利的主要来源。传统媒体一贯采用广告加发行的盈利模式，但是媒介产品一般采用较低的价格甚至是低于生产成本的价格发行，广告收入在一定程度上要弥补发行成本，所以就形成了广告收入占媒体收入主导地位的局面。这样一方面就导致了虚假广告、不良广告充斥着媒体的版面和屏幕，广告泛滥的情况在我国已经持续了很长一段时间；另一方面，媒体过分追求经济效益而忽视了社会效益。为了吸引更多的广告投入，争取受众注意力资源，媒体一味迎合受众口味，媒介整体定位庸俗，节目过度娱乐化，内容同质化严重等这些现象都严重破坏了我国媒介生态环境。 较之于传统媒体，新媒体的盈利模式发生了很大的变化。依靠新的技术手段，新媒体提供给受众更多样化服务和信息产品，与之相应的盈利模式也就出现了多元化的改变。用户的订阅收费、增值产品购买、网游、电子商务、付费搜索、无线增值业务等等这些基于新媒体技术的媒介产品，都是为了获得更多受众资源而开发建立的，换句话说就是媒体开始投入更多精力，试图直接从受众那里获得更多收益。在这种情况下，媒介不再以广告作为支柱性收入，降低了广告商对媒介的控制，增强了媒体的独立性，媒体为争取受众资源，会更加积极投入到媒介商品的开发和生产中。这就避免了传统媒体过度依赖广告收入造成一系列媒介生态问题的发生。 我国媒介生态系统需要依靠广告资源和受众资源的支持，二者在比例上的严重失调是媒介生态系统失衡的重要原因之一，但新媒体多元化的盈利模式可以对二者失衡比例进行调节，使媒介生态得以优化。 2.传统媒介生物链的更新和优化。媒介食物链把主管者、传播者、信息、符号、媒介、受众和社会连接成一个有机统一的整体，媒介食物链正是基于传播互动关系和媒介依赖关系而将各种媒介生态要素联系起来形成的链环，并承担着描述和解释的功能[1]。进入到新媒体时代，媒介食物链中的各要素在地位上发生了改变。 首先，传统媒体传者地位的动摇。新媒体时代，受众不再只是作为信息的接受者处于媒介生物链的最末端，新技术的发展，使受众也可以作为信息的生产者和传播者，传者和受者身份愈发的模糊和趋同，所有人既是信息的接受者，也是信息的传播者，受众的话语权得到更好的体现。对于纷繁复杂的信息，受众可以根据自己的喜好和需要进行选择，也可以随时随地的将身边的信息使用手机、电脑等终端设备通过网络编辑发送给别人。另外，新技术使媒介生产周期大大缩短。与传统媒体信息制作周期长、发行延缓相比，新媒体的信息传播速度远远快于传统媒体，从新闻发生到传播出去，利用无线网络技术可以在短短的几分钟甚至是几秒钟里进行，新媒体使新闻的“新”体现的更加淋漓尽致，为受众提供更即时的信息服务。 媒介生物链的更新，使受众在媒介活动中参与程度提高，受众不再只是被动的听和看，而是积极的参与其中，去选择怎样听怎样看和听什么看什么，同时也可以去报道身边的所见所闻，以媒介主人公的姿态去使用媒介。媒介生物链的更新和优化过程中，受众的媒介接触体验也得到升华。 3.媒体间的互利共生。传统媒体与新媒体的融合，是新媒体时代的一种崭新的媒介形态和媒体经营模式。它打破了以往媒体之间单纯的互相独立和互相竞争的关系，通过媒介融合，媒体之间可以共享信息资源和传播渠道等，实现媒介资源的充分利用。 所谓媒介融合，就是将是信息传输通道的多元