周华健演唱会.ppt

第一部分：赞助周华健徐州演唱会的科学性分析 企业的管理活动与娱乐文化活动的对接，必须考虑到以下几个因 素，才可能使企业的营销或者宣传的投入更具科学性，形成的传播价 值才能最大化。 A、品牌形象： 企业承办或赞助娱乐文化活动，首先要考虑到此娱乐文化活动的 品牌形象是否健康，是否符合企业品牌的文化内涵，增加企业品牌的 价值，对企业品牌的发展与传播起到正面的推动作用。如果此娱乐文 化活动的品牌形象或文化内涵不够健康，或者与企业品牌的文化内涵 背道而驰，则企业不宜承办或赞助此类活动。 　　 B、新闻价值： 企业承办或赞助娱乐文化活动大多是出于公共关系、事件营销、 科学营销规划的阶段,那么此类娱乐文化活动的新闻价值将至关重要。 是否具备新闻价值，能否形成新闻热点，能否吸引消费者的广泛关注， 将成为企业选择赞助或承办娱乐文化活动的重要因素。 C、目标群体： 企业承办或赞助娱乐文化活动要考虑到 活动的主要受众或主要有多大的范围，是否 和企业的目标消费群体吻合，是否能够拉动 销售。例如：如果一场演唱会的主要受众是 年轻群体，而企业的目标消费群是中年人， 那么赞助或承办这样的演唱会是不够科学的。 D、性价比： 　 现在的企业赞助或承办娱乐文化活动已 经脱离了缺乏系统、科学营销规划的阶段， 已经由没有明确营销目的的情感主导投入， 向系统性、整合性、战略性投资的全新方 向、方式迈进。突破传统的营销与公关形 态，开创零风险投入、多重回报的高性价比 传播模式。所以企业在选择赞助或承办娱乐 文化活动时，要科学理智地分析出科学的决策。 E、针对性： 娱乐文化活动由于受时间、空间的限制。决定了传播的阶段性特征， 所以企业在赞助或承办娱乐文化活动时，要考虑到娱乐文化活动在时间 第一部分：赞助周华健徐州演唱会的科学性分析 与空间上能否与企业的营销活动完全对接，使娱乐文化活动在营销意义 上具有针对性，这样才能使企业赞助或承办娱乐文化活动所产生的传播 效果最大化。 那么，赞助周华健徐州演唱会是否具备以上几个因素呢？我们来做 如下分析： A、周华健是港台地区少有的几个长盛不衰的歌手，品行正义，形象健康， 随着年龄的增长其成熟、高贵的形象更加突出，多年以来少有负面的 新闻出现，且热衷与慈善事业，是港台地区外界形象最佳的艺人之一。 赞助此次演唱会可以使周华健的正面形象转移到企业的品牌上，增加 企业品牌的内涵与价值。 B、从新闻价值的角度来看，周华健是台湾的乐坛天王，且行事低调,是 新闻媒体意欲捕捉的艺人之一，一旦其公开露面，新闻媒体必蜂拥而 至.大篇幅报道;周华健与徐州有着不解之缘，必会引起新闻媒体与歌 迷强力追逐；而且在时间上,从现在到元月的徐州没有大型的演唱会， 定会形成周华健个唱一支独秀的局面，也定会成阶段新闻热点，再加 上主办方的刻意炒作，新闻价值将会无限上升.赞助此次演唱会,必然 会增加其新闻暴光率，迅速提升品牌知 名度。 C、周华健风光歌坛20年，拥有歌迷千万。