品牌与VI应用识别.ppt

应用 部分 宣传系统 办公系统 环境系统 公关形象系统 再生 资源 色样 色卡等 真正符合现代标志定义的国外第一个标志 ——伦敦地铁标志 中国最早的标识—北宋山东济南刘家针铺“白兔”细针商标 六 品牌标志随着品牌的发展而不断改变。 3M公司标志演变 1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标志(Swoosh的意思是“嗖的一声”），同时也是运动鞋的抽象表现。 2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。 3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。 4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。 索尼公司标志演变 1886年戈特利布?戴姆勒和卡尔?奔驰同时发明了汽车。 　 三叉星标志来源于戴姆勒给他妻子寄去的一张明信片上信手画上一颗星标明他当时的住处，然后写到：总有一天这颗吉祥之星将会照耀我毕生的工作。 几年后，当戴姆勒汽车公司正在寻求一种引人注目的商标时，戴姆勒的儿子想起了父亲生前在明信片上的信手描画的草图以及勾勒出的心仪之星！于是，三叉星最终成为戴姆勒汽车的标志。戴姆勒的公司于1909年为三星标志申请专利权，其后又有一些改动和变化。 奔驰最初的标志是两个同心圆中包着“BENZ”的字样。 1926年，奔驰公司与英国的戴姆乐公司联合，组建成为戴姆乐-奔驰公司，星形的标志与奔驰的名字终于合二为一，而此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直沿用至今。并成为世界十大著名的商标之一 西屋电气标志演变 壳牌石油标志演变 必胜客从1998年开始，决定在全球范围内更换新标识，这一方面借百胜全球餐饮集团从百事集团独立之机，另一方面也是适应形势的需要，在一个更开放更自由的世界，消费者偏好更前卫、更年轻的形象。 必胜客2000年推出新标志。必胜客决定在未来的5年内，投资5亿美元，在全球范围内实现新标志的统一。新标志PIZZAHUT及那红屋顶的内容没变，只不过从印刷体改成了七扭八歪的书写体，俏皮飞扬，个性彰显更具亲和力和时代感。 英油复名最成功的地方是，它将原来的大写BP改为小写的bp，然后根据新经济发展趋势，将bp定义为“beyondpetroleum”（超越石油），显示英油在未来的发展上将取得更大的经营空间。 英油原来的盾牌Logo是1920年经由内部提案比赛遴选出来的，当时的bp是黑色，盾牌是红色，后来考虑到bp盾牌Logo在英国到处看得到，为了“保存乡间之美”，英油就改以鲜绿色为底、暖黄色为bp主色。 最近，bp将标志改为绿色花朵的造型，体现了环保的概念，使整个Logo感觉起来既充满生机，又温馨十足。 UPS速递标志演变 星马汽车标志演变 标志设计更是一种创意性工作 创意=创异+创议+创艺+创益+创忆 创意 创异 创议 创益 创艺 创忆 创意的目标：1、客户的要求 2、市场的要求 3、客户的客户的要求 做标识设计师第一要倾听和理解所要做的企业，企业的气质、灵魂和理想。行业特征、行业历史上已形成的同质感和要做新的标识的个性。同质感也是安全性，个性代表了我的存在。 创异是指分寸：同质性（行业特征）安全性、识别性（创异） 创艺：和谐、速度、力量等都是美。艺术服务于无所不包的客观世界，没有任何东西可以回避艺术。 VI —— Visual Identity 企业视觉识别 基础部分 应用部分 再生资源 基础 部分 标志 基础 部分 标准字 标志 基础 部分 标准字 标准色 标志 基础 部分 标准字 标准色 标志 辅助图形 基础 部分 标准字 标准色 标志 辅助图形 吉祥物 必比登 —— 米其林轮胎人 基础 部分 标准字 标准色 标志 辅助图形 吉祥物 指定字体 如：企业中英文专用印刷字体 网络专用字体 …… 基础 部分 标准字 标准色 标志 辅助图形 吉祥物 指定字体 组合规范 横式组合 竖式组合 上下组合 标志与简称组合 标志与全称组合 标志与辅助图形组合 …… 基础 部分 标准字 标准色 标志 辅助图形 吉祥物 指定字体 组合规范 应用 部分 办公系统 名片 信封、信纸 工作证 胸卡 文件夹 纸杯 单据 …… 应用 部分 办公系统 旗帜 接待台 指示系统 部门形象标识牌 宣传展板 …… 环境系统 应用 部分 宣传系统 形象广告路牌 悬挂式POP 手提袋 贺年卡 请柬 宣传用礼品 …… 办公系统 环境系统 应用 部分 宣传系统 网站主页构图及色彩规范 男女工作服标识规范 车体外观标识