原创力文档- 1、本文档共13页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
房地产广告-整合推广提案模板
整合推广提案 市场概要 房地产现状 价格情况 未来发展趋势 项目SWOT分析 区域竞争 周边竞争项目 周边竞争楼盘的优劣势 周边竞争楼盘的广告策略 项目定位 推广工作时间 形象导入期 开盘强销期 续销期 推广组合 表现策略的设定 表现主题的检讨 表现方式的决定 表现基调的决定 媒体策略 促销及公关活动 * * 早期采用者/ 倡导者 大批量市场/ 追随者 生命期结束 市场 规模 时间 威胁及问题点 机会点 劣势 优势 A B C D 质素 价格 目标客户定位 概念定位 形象定位 形象期 强销期 续销期 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 九月 十月 十一月 十二月 八月 广告战略要点 媒体广告： 活动传播要点 促销： 公关： 礼仪： VI传播要点 核心部分： 应用部分： 导示部分： 售楼处展示： 工地包装： 流动展示： 传播概念： 项目定位： 传播对象： 表现方向的设定： （主张型．印象型．系统性．象征型） 诉求内容： Theme I (创意主题): Theme II(创意主题): Theme III(创意主题): 表现方向(Platform): 主题： 表现方式及内容： 证言： 比较： 示范： 劝诱： 生活情境： 提问式： 快速OR缓和 写实OR奇想 硬性OR软性 前卫OR怀旧 冷静OR温暖 现代OR古典 活力OR仔细 轻松OR沉重 权威OR亲切 明亮OR晦暗 现场包装 广告牌 候车亭 公交车体 电视 商报 特报 活动种类： 活动传播的定位： 活动主题： 活动内容： 传播手段：
文档评论（0）