圣元奶粉 合作方案.ppt

圣元乳业2007年战略合作框架方案 2006年与搜狐合作 与新浪合作情况 战略合作建议 战略合作建议 战略合作建议 战略合作建议 战略合作建议 战略合作建议 战略合作建议 战略合作建议 战略合作建议 战略合作建议 战略合作建议 战略合作建议 为什么选择搜狐社区 为什么选择婆媳关系论坛 战略合作建议 论坛话题炒作流程 论坛话题炒作模式 论坛话题炒作推广矩阵 推广手段应用 : 身边故事+搜狐网辩 话题炒作任务分工及描述 网站专业人员： 参与时间：全程 负责在所有社区渠道上进行炒做 每日社区帖子将按照事态发展主线进行发展（每日具体谈论话题另行提交） 负责创建社区专题 社区的10位斑竹： 参与时间：全程 主要在搜狐社区上进行炒作，发展4－5篇潜力贴或热门贴 谈论主题为事态主线的延伸，与普通应不同 社区的网友： 参与时间：全程 在搜狐社区上进行相关话题的讨论，进行炒作 谈论主题为事态主线的延伸，以及相关话题 圣元市场部： 参与时间：20天（具体时间待定） 创作PR稿件，进行针对产品特性的专业性指导 蝴蝶效应 项目预期效果的评估 战略合作建议 战略合作建议 战略合作建议 战略合作建议 战略合作建议 战略合作建议 战略合作建议 战略合作建议 战略合作建议 战略合作建议 战略合作建议 战略合作建议 女人频道首页对联+悬停按钮 母婴频道新闻内页画中画 搜狗关键词搜索排名 搜狗关键词搜索排名 用户通过搜狗搜索婴儿奶粉，育儿，早教等关键词时，圣元产品的信息将出现在搜索结果的前三位；点击则直接链接到圣元宝宝手册或圣元网站相关页面 特殊形式广告推荐 战略合作建议 鼠标移动 战略合作建议 特殊形式广告推荐 潜力广告推荐—母婴频道首页触发焦点图 用户在浏览母婴频道首页，当鼠标滑过首页新闻头条区（红框部分）时，则立即触发左侧焦点图，显示圣元广告信息。 潜力广告推荐—搜狗推送广告 搜狗关键词推送广告 搜狗直通车用户访问网络页面时，在网络页面的右下角会弹出一个400×300象素的广告窗口。 可选择定向推送,即搜索过婴儿奶粉，育儿，早教等关键词的用户可收到圣元产品广告。 目前搜狗直通车用户已经有1000多万，用户的数量还在不断增长 潜力广告推荐—内文广告 内容与广告的软性结合 在女人社区和母婴社区的文章页， 选取指定的关键字（如“奶粉”） 套色并加下划线； 当鼠标划到这些关键字上面， 就会自动弹出一个小的Popup， 展示圣元的logo或产品广告 2007年，搜狐对圣元除了提供常规的公关支持外，建议圣元与搜狐公益频道密切合作，为企业的公益、慈善类活动提供媒体宣传与展示的平台，提升企业公众形象 常规： -- 日常稿件发布 -- 负面报导控制 -- 新品上市发布会在线直播 创新： 公益频道合作 搜狐07公关支持 公关支持 1 2 3 圣元网络推广回顾 2007年度战略合作建议 报价及配送政策 活动合作 圣元“非常宝贝非常秀” 全国亲子摄影大赛 活动时间：4月1日--6月30日 活动效果 活动注册总人数达到62,689人 活动上传图片人数达到23,071人 参加活动网上投票人数高达2,076,091人 活动合作 圣元“优博的爱，妈妈的爱” 母爱分享活动 活动时间：5月20日-8月7日 1 2 3 2006年度合作回顾 2007年度战略合作建议 报价及配送政策 07年战略合作目标 认知：进一步提升圣元品牌的知名度 认可：互动+体验式营销影响消费者 信赖：树立圣元“育婴专家”的形象 专业资讯 主题活动 深度互动 母婴频道-宝宝主页 圣元 宝宝手册 婆媳关系-最热论坛 事件营销 07年战略合作策略 广告宣传 圣元 宝宝手册 专业资讯 主题活动 深度互动 公关支持 2007圣元乳业搜狐营销策略 1.以“圣元宝宝手册”为核心宣传基地。 2.利用专业资讯、主题活动和深度互动三大法宝充实基地内容，增强网友黏性，培养忠实用户。 3.通过广告宣传、公关支持和事件营销实现整合推广，让圣元品牌得到最大程度曝光，提升知名度与美誉度。 圣元 宝宝手册 以“圣元宝宝手册”为 核心宣传基地 去年圣元冠名宝宝手册栏目的一年内，通过“非常宝贝非常SHOW”以及后期一系列促销活动，聚拢了大量的忠实用户；建议圣元今年继续冠名“宝宝手册”，将其做为品牌宣传与产品推广的核心基地，并进一步开发和利用“宝宝手册”的潜在资源。 同时加入宝宝主页的活动嵌入，成为家长浏览宝宝照片以及参与活动的基地。 专业资讯 圣元—育婴专家 在宝宝手册中建立“圣元育婴专家在线”专区，定期邀请圣元营养专家做客搜狐，在线解答网友关于育婴方面的疑难问题。 建立圣元育婴相关知识的题库，并通过站内搜索的方式，让有问题的网友更方便的找到解决方法。 提供圣元出品的育儿电子图书