目的论视角下白酒广告翻译策略研究.pdf

第41卷 第4期 酿 酒 Vol.41.№.4 2014年7月 July，2014 LIQUOR MAKING 文章编号:1002-8110（2014）04-0024-04 目的论视角下白酒广告翻译策略研究* 许 静 ，赵 霞 四川理工学院外语学院，四川 自贡 643000） （ 摘 要:近年来，随着我 国白酒产品越来越 多的打入国际市场,对 白酒广告翻译的功能和期望也越来越高 。一方 面，译文要准确地把握文化 内涵，成功的进行不同文化之间的转换，将一种文化元素注入另一种文化元素当 中， 让译语 国家的受众接受和理解；另一方面，译文翻译质量的优劣，不仅直接影响信息传播的成功与否 ，而且关 系 到白酒产品的国际竞争力和市场占有率，在一定程度上也反映 了国家和民族的文化素质。目的论(功能翻译理论) 认为：翻译是有 目的的跨文化交际活动，翻译的过程应以实现译文在译语文化中的预期功能为首要原则。以翻译 目的论为指导，探讨 白酒广告翻译的策略。 关键词：目的论 ；白酒广告；翻译策略 中图分类号：TS262.3 ；F713.8 文献标识码： C 在全球信息时代和经济一体化的今天，中国产品越来越 地位显得越来越重要。 多的打入了国际市场。2008年，以沱牌舍得酒为代表的白酒源于拉丁语advertere，意为“唤起大众对某事物的注意并诱导 “六朵金花”积极响应四川省委省政府打造中国白酒金三角 于一种方向所使用的一种手段。”广告的翻译的目的在于赢 的战略构想，齐赴欧洲，享誉世界，白酒的国际影响力和市场 得更多的消费者、促进产品销售和提升市场竞争力。正如美 占有率逐渐扩大。在各国名酒相互竞争、相互影响、相互促进 国广告学家艾·里斯所言:一个译名的好坏“……在销售业绩 [ 1] 的趋势下，白酒广告在促进产品销售和拓展国际市场、传播 上可能造成千百万美元的差异”。 广告翻译语言和文化的联 民族文化等方面的作用越来越明显，从而使白酒广告翻译的 姻，它强调译文能否在译语语言环境中达到预期的促销功 *基金项目：四川省教育厅2013年度科研项目（13SB0179）--从翻译美学角度审视中文广告语的翻译 收稿日期：2014-04-15 作者简介：许 静 （1981-），女 ，四川荣县人 ，讲师，硕士在读 ，四川省教育厅人文社会科学重点研究基地“川酒文化国际传播 中心”研 究员，主要 研究方向为翻译理论及 中西方文化。 !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 过去我们对龙江白酒文化挖掘不够，宣传更不到位，这是 名优酒做得非常到位，取得的成效非常显著，值得我们学习借 我们品牌成长慢，全国知名品牌少的根源之一。龙江白酒要发 鉴。这里有两点应特别注意：一是用语一定要体现品牌的核心 展，从文化抓起，是重要的途径和措施。 价值，是自己的、唯一的，别人不可移用。二是坚持一个理念， 3.1 建设文化阵地 一说到底，不可随意更换，不可多头并进。 省级要建设酒博物馆，成为宣传龙江历史、文化，促进旅 3.3 增加扩大传播途径 游发展的文化主体项目；同时要建设多处酒企的工业旅游点； 品牌宣传不能是一种模式、一个途径，要全方位立体式进 要规划建设具有龙江特色的酒庄园；省级的文化建设项目规