市场调查资料的整理、分析与调查报告的撰写.ppt

统计预处理 加权处理 变量转换 分组汇总 加权处理 加权处理就是给每个调查者（个案）赋予一个权重，该权重可以反映被调查者（个案）相对于其他被调查者（个案）的重要性。 加权的作用：使样本更具有代表性；通过调整样本，强调某些群体的重要性； 在应用加权方法时要谨慎，同时应将加权过程详细记载，最终在调查报告中予以体现。 变量转换 变量转换就是在分析之前，根据研究的目的，对现有变量进行的修改或创建新变量。变量转换的主要形式有： 将数据重新分组或重新编码 重新定义变量或修改现有变量 将定类变量转换成二分变量 标准化： 分组汇总 统计分组，是指根据社会调查的目的和要求，按照一定标志，将所研究的事物或现象区分为不同的类型或组的一种整理资料的方法。 次数分布，是将总体中的所有单位按某个标志分组后，所形成的总体单位数在组之间的分布。分布在各组的总体单位数叫次数或频数。各组次数与总次数之比叫做比重、比率或频率。 本节内容及教学要求 市场调查分析的含义及意义 市场调查数据的测量尺度 市场调查分析方法的类型 常规统计分析方法 高级统计分析方法 常用统计分析软件介绍 市场调查分析的含义及意义 市场调查分析：就是根据一定的调查目的，应用一种或几种数据分析方法，对通过调查的得到资料进行研究，找出所调查的事物或现象的本质及规律性，进而指导实践的过程。 市场调查分析的意义 1、分析是实现市场调查目标的途径。 2、分析是整个市场调查过程的中心环节。 3、分析能使市场调查延伸。 市场调查数据的测量尺度 定类尺度 只能分类，不能区分大小和进行加减乘除数学运算。 定序尺度 可以分类，可以比较大小，但不能进行加减乘除运算。 定距尺度 可以分类，比较大小，还可以进行加减运算。由于没有“绝对零点”，不能进行乘除运算。像温度。 定比尺度 可以分类，可以比较大小，可以进行加减乘除运算。有“绝对零点”。像收入，销售额，成本等。 市场调查分析方法的类型 在实际工作中，市场调查分析方法主要有两种，即定性分析法和定量分析法。 定性分析法包括归纳分析法、演绎分析法、比较分析法、结构分析法等； 定量分析法即统计分析法。统计分析是统计学科所特有的研究方法。重点看定量分析法。 描述性统计分析与推论性统计分析 动态分析与静态分析 单变量统计分析、双变量统计分析和多变量统计分析 常规统计分析方法 数据的集中趋势分析 数据的离散程度分析 相对程度分析 数据的集中趋势分析 数据集中趋分析的对象，包括数据的均值（各类平均数）、众数和中位数 平均数一般包括算术平均数、调和平均数和几何平均数三种，其中算术平均数是最简单、最基本的形式，它又视资料分组与否而具有简单算术平均和加权算术平均。 众数是总体中出现次数最多单位的标志值，也是测定数据集中趋势的一种方法，克服了平均数指标会受数据中极端值影响的缺陷。从分析的角度看，众数反映了数据中最大多数的数据的代表值，可以使我们在实际工作中抓住事物的主要矛盾，有针对性地解决问题， 数据的集中趋势分析 将总体中某一数量标志的各个数值按大小顺序排列，处于中间位置的标志值就是中位数。中位数的确定可以以未分组资料为基础，也可由分组资料得到。它同样不受到资料中少数极端值大小的影响。在某些情况下，用中位数反映现象的一般水平比算术平均数更具有代表性，尤其对于两极分化严重的数据，更是如此。 均值，众数和中位数都是反映总体一般水平的平均指标，彼此之间存在着一定的关系，使其各自的涵义不同的调查数据类型，采用不同的指标分析，以期能把被调查总体数据的集中趋势最准确地描述出来。 数据的离散程度分析 对一组数据规律性的研究，集中趋势是数据重要数量特征的一个方面，离散程度则是数据数量特征的另一方面。集中趋势反映的是数据的一般水平，我们用均值等一个数值来代表全部数据。但若要较全面地掌握这组数据的数量规律，还需要计算反映数据差异程度的数值，如极差、平均差、标准差及离散系数等。 数据的离散程度分析 极差（也称全距）是数据中两个极端值，不能反映蹭数据变化的影响，受极端值的影响较大。一般说，极差越大，平均值的代表性越小。所以，极差可以一般性地检验平均值的代表性大小。 平均差是总体各单位标志值与其算术平均数离差绝对值的算术平均数。 数据的离散程度分析 标准差是总体中各单位标志值与算术平均数的离差平方的算术平均数的平方根，又称为均方差。它是测定标志变动程度的最主要的指标。 离散系数 相对程度分析 相对程度分析是统计分析的重要方法，是反映现象之间数量关系的重要手段。它通过对比的方法反映现象之间的联系程度，表明现象的发展过程，还可以使那些利用总量指标不能直接对比的现象找到可比的基础，因而在市场调查分析中经常使用。市场调查分析中常用的相对指标，主要有结构相对指标、比较相对指标、比例相对指标、强度相对指标