手机游戏门户网站商业计划书.doc

手机游戏门户网站 商业计划书 [联系人] [电话号码] [电子邮件] 2 2005 8 目 录 第一部分：公司简介 3 1.1公司简介 3 1.2公司所有权 3 1.3公司注册 3 第二部分：行业背景 4 2.1移动增值服务市场 4 2.2手机游戏行业背景 5 2.3手机产业链分析 9 第三部分：市场分析 11 3.1手机门户咨讯网站市场分析 11 第四部分：运营分析 12 4.1战略定位 12 4.2运营战略 13 4.3推广战略 13 4.4网站运营目标计划 13 第五部分：竞争分析 13 5.1 分析 13 5.2分析 14 5.3分析 14 5.4其它门户网站的手机游戏频道 14 第六部分：团队组建 15 6.1核心团队 15 6.2团队优势 16 6.3人力规划 16 第七部分：风险评估 16 7.1市场风险 16 7.2股东中途退出风险 17 7.3政府政策或行业压力风险 17 7.4资金投入风险 17 第八部分：收支分析 17 8.1盈利模式 17 8.2支出计划 17 第九部分：总结 20 第一部分：公司简介 1.1公司简介 我们计划组建一个全新的公司，并由3个创始人作为主要经营人员组成一个朝气蓬勃的管理团队，我们旨在创造一个面向手机游戏无线增值服务的门户网站，为我们的客户 —— 对手机游戏行业关心、参与、提供服务的专业人士、机构或公司提供全方位的服务，为他们创造一个可以工作、学习、交流、交易的网络平台，并在适当时机引入电子商务（eCommerce）和应用服务(Application Service)。 1.2公司所有权 公司将由3个主要经营者和种子资金投资人共同拥有，其中主要经营者拥有49%的股份，种子资金投资人拥有51%的股份。 1.3公司注册 我们计划于2004年9月进行公司登记注册，注册资金为100万人民币，全部由种子资金投资人提供。 第二部分：行业背景 2.1移动增值服务市场 　据信息产业部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科介绍，截至5月底，我国的移动通信用户数已超过3亿，?我国已成为世界上移动电话用户超过固定电话用户国家之一。这意味着未来几年内，我国每5人就将拥有一部手机，预计2004年底我国手机普及率将超过25%，市场成长空间依然巨大。 2.2手机游戏行业背景 总的来说，移动增值服务可以分为五大类业务：短信、彩信MMS/彩E、WAP、JAVA/BREW以及IVR。各方面数据显示：短信业务的增长已遭遇瓶颈，MMS，WAP和J2ME应用是未来增长的方向，MMS在移动的大力推广下，因其业务缺乏特点，并没有取得预期的效果。WAP技术的局限性在于它只能提供非常简单和初级的应用，而无法达到令人满意的效果，而目前因为支持它手机的普及还是带来了不错的收益，但是从长远看，作为一种缺陷明显的过时技术，它注定不会成为能和短信收入相当的无线增值服务。从全球的情况来看，J2ME和BREW因其对手机适用性，并能表现出丰富的效果，正日益成为制作手机应用重要技术，在中国，鉴于移动和联通都选择了J2ME作为主要的软件平台，因此，可以预言，J2ME才是手机应用未来的王者，这在欧美尤其是日本已经得到了越来越有力的证明，中国移动业务的主要学习对象—DOCOMO的IMODE正是凭借游戏获得了和传统通话业务不相上下的业务收入。 从上图可以看出：JAVA/BREW具有更强的生命力。 从上图可以看出：手机游戏业务从2002年-2003年开始市场引入期，2004年市场成长期开始，2006-2007年将进入成熟期。2004-2005年为市场进入机会。 手机游戏业务的特点是用户基数庞大，总体市场潜在规模大；产品生命周期短，产品可替代性强；对技术平台和终端普及的依赖性强；手机游戏的开发和推广资金投入相对较小，进入壁垒相对较低。 根据易观数据，2003年的移动增值业务SP整体市场规模约为37.33亿元人民币，预计2004年SP整体市场规模将达到50亿元人民币. 预计到2006年，全球的无线游戏市场总值将达170亿美元。 虽然目前手机游戏仅仅还是电信移动数据增值业务中的一项业务，伴随着中国移动GRPS和中国联系CDMA1X数据业务的开展，手机游戏业务被认为是2.5G数据业务的一个重要的应用领域，也成为未来中国移动JAVA和中国联通BREW的博弈战中，以手机终端为接入口，服务平台，应用软件下载和更广泛的internet上各种服务争夺战的一个开端。 据新华社７月１３日报道，手机游戏成为继短信后我国移动通信增值服务热点