网游广告创业计划书原文.doc

1．执行总结 本创业计划书总体从7个方面具体描述和总结了整个计划由构思到计划再到计划书执行的全过程。整个计划书从各个方面介绍了以网络游戏作为广告媒介的可行性和可操作性，同时在计划的实行中可以降低风险，实现利润最大化，并且可以使公司、广告主和游戏商都得到自己希望的利益。以下是每部分的具体介绍： 1.1公司介绍。 在这部分之中我们主要简明、扼要地介绍了网游公司的整个计划即网游广告公司是一家提议中的有限责任公司。公司是一家集代理、策划、创意、调查、咨询为一体的广告公司。区别于现有广告公司的是，我们以网络游戏作为广告的媒介，一切运做以此为中心。这个公司具有鲜明的个性，它不同于以前的广告公司，使用的也是全新的媒体与媒介。这就决定了这个公司是一个近乎“全新”的事物。由于在近十年中网络游戏正以另人不可思议的速度迅速风靡全球，其影响力与日俱增，一款知名的网络游戏可以有超过千万的用户。以魔兽世界为例,魔兽世界迅速成为世界上最受欢迎的大型多人在线网络游戏,全世界的用户数量超过4500万。对于广大厂商来说这无疑是一个巨大的新市场，所以具有巨大的吸引力。我们的思路十分明确，就是利用这一巨大的市场的吸引力在广告主和游戏公司之间架起一座桥梁，凭借我们在广告方面的丰富基础知识，和优秀的创意将网络游戏作为广告的媒介为客户进行宣传。 我们还主要介绍了公司的宗旨：帮助客户获取经济效益和社会效益；为玩家的网络生活添加色彩；与网络游戏代理商密切合作，充分开拓，发展网络游戏这一新型的广告载体；实现广告客户，玩家，网络游戏代理商和公司四赢。公司的组织机构及职能，公司中常设一名总经理，公司机构主要分为游戏布、广告布、客服部、市场部、人事部和财务部。每个部由专业的管理员进行管理。在这部分中还介绍了本公司的人力资源，公司内部的人员组成。同时我们也涉及了公司员工的培训和公司长期经营所要建立起的企业文化。 1.2公司服务 介绍了本公司的服务，公司的具体优势、发展的前景以及服务的扩展。公司是以网络游戏为广告媒介来为广告主提供广告服务。开始阶段，我们的媒介只限于免费的网络游戏。我们近期可以提供的广告服务有：登陆和退出界面上的平面广告；某个特殊场景的背景画面上的平面广告；商家冠名的公益广告；将产品做成游戏道具；为产品设计小游戏；通过互动交流，宣传产品；等等。网络游戏作为广告媒介，有其自身不可替代的优势。网络游戏可以说是一个虚拟的小社会，相对现有的广告媒介而言，我们可以把广告“人性化”。使玩家不知不觉间对所宣传的产品产生好感，成为其忠实的购买者。我们还可以靠人际宣传，效仿“安利”。网络游戏在塑造企业形象，培养潜在的忠实顾客方面，有着得天独厚，其他媒介不可企及的优势。网络有着良好的发展趋势，传统的大众媒体的受众数量会持续的减少，这本身就是对未来的我们的市场的一种巨大肯定，在公司的发展中我们还回进一步与广告主进行全方位的合作，为广告主的产品做立体化的包装，使游戏公司和产品更加紧密的结合，同时扩大两者的影响力。公司不但做到纵向发展还要横向发展，始终一个“新”作为发展的动力，始终掌握最为先进的广告的宣传媒介和方式，满足各种广告主的要求。到最后形成自己的网络游戏公司，或是拥有自己品牌的产品而不是仅仅提供服务。使公司的利润空间进一步提升。 1.3公司战略 介绍了公司的现状即现在的新市场下网络有着良好的发展趋势，传统的大众媒体的受众数量会持续的减少。在这种情况下我们依然坚持自己的创业理念我们的创业理念是“追求市场最大化，让利于合作者”。企业创建的基础是充分的合作是合作的双方甚至是三方都得到最大的利益。公司的创立还要以人为本，公司会尊重每一个员工，使他们清楚的知道公司的长期战略和短期目地。保持员工和公司的目标一致，共同实现人生价值。正是基于此种目的，我们指定了全面的初期、中期、长期公司战略，在这部分中都有详细的介绍。 1.4市场分析和营销策略 在这部分中我们先分析了广告市场的现状及其发展趋势。以具体和详尽的数字说明了大量的广告商机，以及商家对广告的巨大需求。随后我们又分析了网络游戏市场，同样大量的数字说明大部分的网络游戏有成为广告载体的需要，也说明了网络游戏成为广告载体是有着它无与伦比的优势的。在这一部分的最后我们分析了其他的广告载体与网络游戏的竞争。用大量的图表来比较广播、网络、杂志、书籍、报纸、电视的广告受众，进一步说名了我们拥有的网络游戏这个载体的巨大优势。从而自然的提出了本公司在各个发展的时期所拥有的核心竞争力。 我们在营销策略中最先考虑的是价格策略，最基础的策略是以低价先吸引部分广告主，做好第一笔业务。在公司刚成立的时候，必须以低价（甚至可以赔钱）来吸引一些广告主，做好先期的一笔或几笔业务。这也是以后公司经营的基础。我们随即确定了目标市场，19-25岁 名 性别 年龄 职 务 职