郴州区域形象策划案.ppt

拉斯维加斯 荒凉 酷热 干燥 不毛之地的沙漠 世界第一赌城 阿德尔森 一个城市（区域）无法改变气候、地形或地理环境， 但可以人为创造吸引力，而使区域变得更有竞争力 区域行销的 四个目标 区域要如何行销 区域行销者 政府部门 ● 中国本土广告公司100强● 中国广告公司创作实力50强● 最具影响力中国本土广告公司100强● 中国杰出营销案例金奖● 2005 CCTV城市形象片金奖 顾问：高中羽 先生 盛行传播机构名誉董事 顾问清华大学教授 博士生导师 区域形象专家 中国包装协会设计委副主任《中国设计年鉴》主编中国管理科学研究院企业形象研究所学术委员会主席每年在国内外超过20场关于形象战略研究的演讲 顾问：王国伦 先生 盛行传播机构 顾问原清华大学美术学院常务副院长教授 硕士研究生导师 区域形象专家 中国包装协会设计委员会主任现任清华大学美术学院高级顾问 宁乡金洲新区形象设计 形象系统整合 宁乡金洲新区形象设计 形象系统整合 张家界城市LOGO礼品设计 张家界城市LOGO礼品设计 张家界城市LOGO部分延展设计 张家界城市LOGO部分延展设计 东京 首尔 纽约 杭州 长沙 全球城市（区域）形象概览 重庆 巴尔的摩 符号？审美？策略 定位 文化 土耳其 呼和浩特 张家界 成都 香港 关于定位的思考 观念 基于文化的优势是最根本的、最难替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。 因此，加强中部地区的竞争力和经济的振兴，除了抓住这次党中央决策带来的政策机遇外，最艰巨的任务之一，就是要改变经济文化，形成优势的区域经济文化，快促进中部地区软实力的提高。 区域文化 创业意识 制度环境 资源优势 经济能力 科技实力 硬 软 创业精神 创新意识 流动偏好 合作意识 信用观念 开放思维 最需要的是创业文化，最短缺的是企业家资源。 区域形象首先是区域价值体系的梳理和确立 政治 经济 文化 历史 生命空间 生态环境 价值体系 北京 达官贵人的世纪村 广州 平凡人的伟大天堂 深圳 机会主义者梦工厂 上海 小市民的国际都会 三亚是著名的 世界滨海旅游城市 要根据这样的定位发展旅游…… 三亚市常务副市长张琦 一次定位的探讨 世界滨海旅游城市 VS 中国热带度假城市 广泛 夏威夷 马尔代夫 深圳 青岛…… 传统 具体 仅有的 时尚 USP独特卖点 区域行销的行为内核 我们要创造一种吸引力 而这种吸引只有我们可以满足 品牌行销的行为内核 我们要唤起一种需求 而这种需求只有我们可以满足 定位决定我们要说什么，怎么说！ 巴黎时尚之都 维也纳 音乐之都 澳门 博彩之都 大连 足球之城 成都 休闲之都 南宁 中国绿城 中国区域形象的成功案例实在太少 不是说没有区域形象就不能发展 而是说我们要更好的发展 KUN MING HANG ZHOU NAN JING CHONG QING WU HAN XI AN NAN CHANG DA LIAN HA ER BING CHANG SHA SHANG HAI XIANG GANG SHEN ZHEN BEI JING GUANG ZHOU AO MEN SAN YA HAI KOU TAI BEI NAN NING XI ZANG XI NING YIN CHUAN SHIJIA ZHUANG WULU MUQI LAN ZHOU FU ZHOU GUI YANG ZHENG ZHOU JI NAN CHANG CHUN HUHE HAOTE TAI YUAN CHENG DU HE FEI NING BO ZUN YI LUO YANG DA QING QINHUAN DAO WEN ZHOU LIANYUN GAN SHAN TOU MUDAN JIANG 知行合一 道器相容 方法 城市经营，在我国还只是刚刚起步，甚至还很陌生，还需要很长的时间来摸索和经验的积累。就目前而言，虽然已有很多的城市已经具备了这种意识并进行了大胆的推广尝试，但由于种种原因，结果并不如人意，或者说和当局者当初的想法去之甚远，为什么呢？关键在于方法。 郴州——湖南的南大门，在中部崛起战略中的重要地位毋庸置疑 长远看来，如何把这个“中部崛起”这个巨大的历史机遇转化为郴州社会经济发展的现实，是根本目的。 近期看来，如何通过区域营销迅速提升郴州的区域影响力和吸引力，为实现根本目的营造条件，是近期