专题4：2009年度商业银行金融产品营销十佳案例解析.docVIP

公司业务创新与营销专题研究报告 I 前言 伴随着中国金融业蓬勃发展，金融市场出现永不停息地变化，商业银行营销出现永无休止地变革。面对不断变化的压力，各家商业银行正寻找着适合自己的营销模式，各家银行结合金融行业的特殊性，研究市场需求、研究客户需求、研究同业营销、研究自身特点，规划产品与服务，通过整体营销活动满足不同客户的需求，通过特色产品实现优势营销。 然而，2009年国内哪些商业银行的营销模式最具代表性、最具开发潜力、最具盈利空间，正引起银行界人士的高度关注。 本期专题是针对2009年度“中国金融营销奖”颁奖典礼最终评选出的“我国国有及股份制商业银行金融产品营销十佳的获奖案例”进行深度解析，以方便银行界人士借鉴和参考。 2009年度中国金融营销奖国有及股份制商业银行金融产品营销十佳的获奖案例解析主要分十个部分，具体营销产品按照中国金融营销奖颁布顺序逐一解析。 光大银行：“全程通，通全程”营销案例； 招商银行：“点金贸易金融?同舟共济系列”营销案例； 工商银行：“资金池现金管理”营销案例； 交通银行：“缴税通”金融产品营销案例； 光大银行：“企业年金”营销案例； 建设银行：“民本通达”系列产品综合金融服务营销案例； 农业银行：“行云?现金管理”营销案例； 建设银行：“乾元”中小企业信托贷款集合型理财产品营销案例； 建设银行：建设银行营销服务京沪高铁项目营销案例； 中信银行：“地方政府投融资平台债务优化银团贷款”营销案例。 1 本期专题：2009年度商业银行金融产品营销十佳案例解析 正文目录 第一章 光大银行“全程通，通全程”营销案例解析 ........................................... 7 一、光大银行“全程通，通全程”背景 ......................................................... 7 （一）市场潜力刺激银行.......................................................................... 7 （二）汽车扶持新政出台.......................................................................... 7 二、光大银行“全程通”产品体系介绍 ......................................................... 8 （一）“全程通”产品介绍........................................................................ 8 （二）“全程通”产品特色........................................................................ 9 （三）“全程通”产品优势........................................................................ 9 （四）“全程通”产品流程...................................................................... 10 （五）“全程通”典型案例...................................................................... 11 三、光大银行在“供应链金融”的成功经验 ............................................... 11 （一）新品锁定供应链............................................................................ 11 （二）物流是重要一环............................................................................ 12 （三）强化管理是保障............................................................................ 13 四、商业银行发展汽车金融业务的战略设计 ............................................... 13 （一）建立汽车金融专门机构队伍........................................................ 14 （二）推出汽车金融业务