大河之尊——一个呼之欲出的品牌形象.docVIP

“大河之尊”——一个呼之欲出的品牌形象 ——高档卷烟“黄金叶”的文化价值取向剖析 在我国众多的河流中，长江和黄河最为著名，但以对中国传统文化的影响而言，黄河尤为重要，从文化的地域构成看，黄河文化是中国传统文化的主体。正因为此，我们对黄河水不愿直呼其名，亲切的称呼她为“母亲河”、“中华民族的乳汁”；正因此我们置黄河是我国第二大河流的事实于不顾，自豪地称她为“大河”！ 位于中州之地的河南郑州卷烟总厂推出的高档卷烟产品“黄金叶”选择“大河之尊”为其文化品牌，无疑具有高瞻远瞩的文化战略意义。这里，不妨让我们沿着黄河、追随“黄金叶”的足迹来领略博大恢弘的黄河文明。 一、黄河文化——中华民族文化的摇篮、华夏文明的发祥地 “黄河”——世界著名的大河之一，被尊称为“四渎之宗”、“百泉之首”。她发源于青海省巴颜咯拉山的北麓，而后绕积石，穿峡谷，跃龙门，跨平原，一路流经青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、山西、河南、山东九个省市区，在山东注入渤海。沿途汇集渭水、泾水、汾水、涑水、伊水、洛水、漳水、洹水等大小数百条支流，形成浩瀚无垠的水体，奔腾澎湃、浩浩荡荡，以穿石之功，劈开重重山岭，冲过层层谷障，一波三折，横切积石山、祁连山、贺兰山、阴山、吕梁山、太行山等苍茫巍峨的群山，经过黄土高原以及华北平原，奔流入海。 世界上任何一种文化，总是和它产生的地域相结合，正是黄河流域的自然环境象大地母亲般孕