奥运2008特刊的发行创新-礼品化发行090331.pptVIP

彭元简介 新华社《奥运2008特刊》运营委员会副主任； 路透Insight专家团成员； 2007年度中国十大创新传媒创意人； T型整合营销传播模式创导者 促销品敏感指数体系评估标准制订者； 中日青少年友好交流年总策划； 《销售与市场》特邀顾问、高级研究员； 2008年共青团中央访日中国青年代表团成员； 金长城传媒奖（2008中国奥运传媒创新人物） 彭元获得金长城传媒奖（2008中国奥运传媒创新人物） 颁奖词：摘录自《中国传媒大会：2008年会专辑》 新华社《奥运2008特刊》运营委员会副主任彭元先生在2008年的奥运宣传大潮中，做出了多项创新： 新华社《奥运2008特刊》的礼品化发行模式，开创媒体发行先河。为了完成全国读者的订阅和企业团购订阅发行，彭元先生为奥运特刊提出了全新的“礼品化报刊”定位，提出“收藏奥运、见证历史”的诉求，推出了“奥运特刊珍藏订阅卡”，把以前“纸＋笔”的传统订阅方式改革为“卡＋网”的订阅发行方式，使得包括直销、代销、包销、团购、电视直销、礼品采购、广告销售等任何销售模式都可以成为发行方式，各种社会力量都可以方便地参与奥运宣传，通过销量实现发行量；《中国奥运冠军榜》珍藏专辑，以其火炬状的独特包装、精美的丝绸冠军卷轴，改变了社会对常见的杂志媒体的习惯认知，引起了社会的收藏热潮；在奥运赛场上全新亮相的新媒体--助威扇，得到了众多体育迷和企业的青睐。在理论及实践中，其创新的系统性、整合性都得到了媒体界的高度关注和评价。 缘起…… 独特权威身份，强势奥运传播平台 称号：第29届奥林匹克运动会组织委员会奥运形象推广宣传媒体； 国家新闻出版总署特批独立发行刊号：CN11-0270； 2008年1月，人民日报社《北京奥运特刊》（报纸）将正式出刊，在全国52个城市优先发行，共发行100期。 它充分整合奥运宣传的迫切需要和人民日报社内容采编的优势，为奥运与国人、奥运 与城市、奥运与市场、中国与世界全面对接提供一个全新的平面传播平台。 支持奥运宣传，支持奥运特刊 支持奥运宣传，支持奥运特刊 支持奥运宣传，支持奥运特刊 支持奥运宣传，支持奥运特刊 支持奥运宣传，支持奥运特刊 支持奥运宣传，支持奥运特刊 巨大的问题出现了！！ 要完成奥运宣传全民参与的任务， 必须要在不到一年的时间内实现巨量发行！ 传统的发行模式（邮局发行、自办发行） 能完成这个不可能的任务吗？ 我们的回答！！ 用传统的发行模式在有限的时间内， 无法承担这个任务。在发行上必须创新， 一定要借助整个社会的力量， 才能实现目标！ 问题二？ 当时奥运临近， 奥运特刊已是百家争鸣， 在不到一年的时间内， 如何将这两份报刊做出品牌做出影响? 我们的回答！！ 要在在短时间内做出两刊的影响力， 必须在整合所有自身与外部优势资源， 强强联手， 实现资源利用最大化、最高效化。 创新…… 奥运特刊充分挖掘平面媒体的特性， 精准挖掘出“收藏奥运，见证历史”这一平面媒体的独有优势，以满足普遍的社会需求， 在世界范围内首创“礼品化报刊”这一独特的传播主张， 集“人民日报社、新华通讯社、北京奥组委、国家新闻出版总署、中国收藏家协会”权威性于一身， 集“历史价值、文化价值、知识价值”等多种收藏价值于一身 ， 集“用鸟巢钢制作的奥运特刊珍藏订阅卡、火炬型中国奥运冠军榜”等多种品相于一身 ， 集“个人收藏品、个人情感礼品、企业公关礼品、企业促销品”等多种用途于一身， 成为奥运年度社会焦点。 只要全民参与，那么奥运特刊的发行量就可以在短时间内达到大区域覆盖、高密度发行，实现媒体价值，同时满足不同层面的目标群体的参与愿望，这是一个相辅相成的过程。 而全民参与奥运需要平台，奥运特刊就提供了一个非常容易参与的渠道系统。 除成套订阅外，奥运特刊还有更多发行创新： 全分类全覆盖， 以此来界定读者群， 满足媒体公司的经营需要， 获得参与奥运的机会。 这些合作， 满足企业宣传在平面媒体上的“分众化投放”。 中央电视台CCTV2中国财经报道 播出的奥运特刊的创新发行拍摄的专题片： 网络观看视频地址： /u/vw/2026631 中华人民共和国新闻出版总署的机关报 《中国新闻出版报》刊发的专访文章： 电子报阅读地址： /xwcbpaper/html/2008-07/07/content_34741.htm 作者：彭元 邮箱：pyuan2001@126.com 手机博客： 请登陆网站： 一次赠送，一年沟通，永远珍藏 企业公关佳品：定制化的奥运特刊珍藏订阅卡 为奥运企业量身定做, 打造独特的定制化的奥运特刊珍藏订阅卡,