海马汽车市场推广策划方案.ppt

整体活动概述 6-12月份海马3公关推广总结 整体活动概述 10-12月份活动推广策划方向 整体活动概述 我们的目的是什么？ 整体活动概述 我们的初步执行计划是—— 整体活动概述 执行流程 海马3嘉年华—第一阶段 活动参与人员 海马3用户 海马3潜在消费者 车辆改装爱好者或汽车运动爱好者 车辆改装发烧友（不限级别和车型） 海马3嘉年华—第一阶段 活动信息发布及传播 海马3嘉年华 STEP3:车辆改装 车辆改装形式 自由改装 性能组： 电气系统，进排气系统，底盘悬挂系统等 外观组： 空气动力套件，轮胎，灯光，音响等 STEP3:车辆改装 车辆改装形式 指定改装 ： 内部选定人选，可采用经销商推荐等方式 通过专业的技术支持，运升车队或改装俱乐部，提供改装清单和价格 确定改装项目：外观方面，性能方面 确定改装费用分摊方式、改装所需时间 海马3嘉年华—第二阶段 海马3运动嘉年华活动简介 通过现场活动的机会，使本地区的海马3车主，海马汽车的用户，改装爱好者、发烧友，汽车运动爱好者有机会在一起交流 通过海马3的车主自发改装的车辆或运升车队改装车辆进行展示交流，现场讲解车辆改装知识，展现最新改装技术，突出海马3改装潜力 设置主题活动，更针对性的突出海马3的改装特点 海马3嘉年华—第二阶段 相关类似活动简介 北京MIDI音乐节 万人乐迷大聚会，采用户外形式，露天舞台，露天观众。 4-6个舞台，24小时不间断演出，观众可在场地自行露营，提供餐饮 乐迷任意交流，展现各自风采 海马3嘉年华 海马3运动嘉年华活动现场选择 建议在珠海、福州地区展开，这些地区对改装和汽车运动认知度较高，车主和用户相对集中。 在场地选择上，建议在当地的户外场所如大面积街心花园或公园、体育馆外场等，易于摆放车辆并且在市中心，比较容易吸引人。 通过海马3的车主自发改装的车辆或运升车队改装车辆进行展示交流，展现最新改装技术，突出海马3改装潜力和运动特性 吸引或召集其他车型的改装爱好者及用户参与，共同交流。有利于口碑和消费领袖的树立。 海马3嘉年华 海马3运动嘉年华活动现场活动安排 改装交流： 车主之间交流。 与运升车队和专业改装俱乐部人员交流 性能展示： 静态展示，设立静态展示区域，海马汽车改装零部件展示，车友改装车辆进行展示，作为主要交流区域 场地表演 车主和爱好者可根据车型情况进行表演 漂移入位，蛇形穿桩，行车场地技巧等 海马3嘉年华 海马3运动嘉年华活动现场活动安排 活动时间 选择周末傍晚开始 提供烧烤、冷餐，饮料等食品饮品 在静态展示车型前设置投票箱，参与活动人员将门票投入奖箱，根据票数多少选出最佳改装车型，对车主进行奖励。 现场娱乐表演 多支乐队演出 流行、摇滚类 海马3嘉年华 传播目标 传播策略 传播策略 传播策略 传播策略 传播策略 传播策略 传播内容规划 海马3嘉年华——传播内容规划 海马3嘉年华——传播内容规划 海马3嘉年华——传播内容规划 费用预算 费用预算 导航 费用预算 公关传播策略及执行 活动策划及执行 整体活动概述 * 海马3 10-12月份市场推广 策划方案 导航 费用预算 公关传播策略及执行 活动策划及执行 整体活动概述 基本达到预期目标 效果评估 围绕CCC所做的推广活动整体效果不错 终端推广活动执行力和执行效果较差，未达到预期 活动方向：车辆改装 市场推广 9月 “敢享敢为·海马3锐动之夏”主题推广活动 （CCC助威团、媒体赛道体验、终端推广） 定位塑造（热点车型、竞品捆绑） 高品质塑造（技术、工艺、质控） 产品热销 7月 12月 “2+6”上市新闻发布会 效果评估 运动性塑造（改装） 性价比塑造 产品热销 产品信息发布 公关传播 11月 10月 8月 6月 车辆改装 参与人群在哪里？如何召集？ 改装究竟改什么？如何实施？ 怎样操作才能形成热点活动？ 传播策略是什么？如何执行？ 突出海马3强大的改装潜力； 突出海马3良好的机械性能； 突出海马3可靠的产品品质； 塑造海马3的运动本质， 进一步触动目标人群的消费神经 ； 2007年10月中旬——2008年1月底 Changing！——海马3锐动嘉年华 民用车车辆改装 （含运升车队或专业改装俱乐部的技术支持） 改装车巡展品鉴 （含运升车队技术交流） 第一阶段 信息发布 车主招募 车辆改装 第二阶段 锐动嘉年华 （分站式） 2007年10月中旬-10月底 2007年10月中旬-11月上旬 2007年10月中旬-11月底 2007年12月-2008年1月底 4S店 4S店 运升车队 4S店+运升车队+海马 导航 费用预算 公关传播策略及执行 活动策划及执行 整体活动概述 门户网站开辟专题 海马3论坛发布 终端服务店